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31 de julio 2023
23 de mayo | Por Juan Merodio
La publicidad en Facebook ofrece múltiples formatos, y vemos que algunos que antes funcionaban bien están dejando de dar buenos resultados, pero analizando todos ellos hay una cosa que cada vez queda más clara, y es que los contenidos que provienen de usuarios tienen mejores resultados que los que provienen directamente de la propia empresa.
A continuación muestro una tabla con los CTR (ratio de clicks por impresiones) de algunos formatos típicos de Facebook Ads, donde como podemos ver que el mejor supera ligeramente el 1%, y se puede considerar un éxito:
¿Y si hay un formato que ha dado resultados de CTR´s por encima del 9%? La respuesta está en el uso combinado de los Domain Sponsored Stories y el newsfeed de noticias del usuario.
Las Sponsored Stories o Historias Patrocinadas son ya muy conocidas, y es un formato de anuncio donde se muestra la acción que ha realizado un amigo tuyo con una marca en su página de fans, ya sea un Me Gusta, un comentario… y ello fomenta la mejora de resultados, pero siempre está visible la marca.
La diferencia principal con los Domain Sponsored Stories es que en ellos Facebook crea un historia patrocinada alrededor de la interacción de los usuarios con tu dominio o web en lugar de con tu página de fans, tal y como muestro en el siguiente ejemplo:
¿Te parece un anuncio? Realmente lo es aunque no lo parece, y ello hace que mejore notablemente los ratios de interacción ya que el contenido lo crea el propio usuario y no la marca, la marca lo que hace es viralizarlo, la única diferencia con respecto a una publicación normal de un usuario es que en la parte inferior derecha de la misma aparece la palabra «Sponsored». Este formato es excepcional para generar tráfico de calidad hacia una web con contenidos.
Fíjate en el siguiente ejemplo y la diferencias de CTR´s entre ambos anuncios, a la vista está que en el caso de los Domain Sponsored Story los resultados mejoran casi en 9 veces:
Estos anuncios se pueden crear siempre que alguien comparte un enlace desde tu web y su esquema es un mix de contenido social, mensaje personal del usuario y contenido de la empresa tal y como puedes ver a continuación:
Personalmente considero que la publicidad en próximos años seguirá una línea similar a esta, es decir, que integre tanto contenido de la empresa como de los usuarios, centrándose en el valor de lo que se dice y no en el valor de la empresa.
Vía e imágenes: jonloomer.com y pagelever.com
¿Qué opinas de este tipo de publicidad en Facebook?
Juan Merodio
Juan Merodio es experto en Marketing Digital y Divulgador de la Nueva Economía (Web3, Blockchain, NFTs…). Ha fundado la empresa que lleva su propio nombre, Juan Merodio, y desde donde él y su equipo coordinan y desarrollan consultoría de negocio en Marketing y Transformación Digital para empresas en distintas partes del mundo como España, Latinoamérica, Japón, Canadá y Estados Unidos.
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Buen artículo como siempre, Juan.
No he tenido ocasión de jugar con este formato aún.
Supongo que tienes que tener bastantes lectores que usen el botón compartir en Facebook para que sea eficiente, sino el público segmentado será demasiado pequeño. Y así puede funcionar muy bien para un blog grande, pero no tanto para un blog pequeño.
¿Qué opinas?
Andreas, cierto, de momento estoy en ello y quiero hacer pruebas, por lo que en próximos post iré contando cosas nuevas sobre este formato
Excelente. Estaré atento. Feliz día!
Estupendo post, ahora falta ponerlo en práctica.
Saludos, muy buen post, particularmente no lo he implementado, porque los que si implemento por el buen resultado que me ofrecen es la promoción de las publicaciones, y he estado viendo cuales de estas resultan mejor que otras, pero estaré probando esta modalidad a ver que tal me va, gracias.