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Novedad: Facebook Exchange, segmentación de los Anuncios de Facebook


14 de junio | Por Juan Merodio


Facebook últimamente está más activo que nunca anunciando el lanzamiento y pruebas de nuevas herramientas y servicios, y todo ello enfocado a cómo las empresas pueden conectar mejor con su público objetivo, para lo que ha ido desarrollando distintos sistemas que permiten analizar el comportamiento de los usuarios dentro de la red social y usar esta información para ofrecerles anuncios que les puedan resultar interesantes.
Pero Facebook quiere ir más allá y analizar el comportamiento de los usuarios cuando navegan fuera de Facebook (aspecto que lleva realizando hace ya tiempo mediante el uso de cookies de Facebook), y de ahí nace Facebook Exchange, el sistema que permitirá a los anunciantes segmentar usuarios en función de su histórico de navegación en Internet.
Novedad: Facebook Exchange, segmentación de los Anuncios de Facebook - Juan Merodio
 

Cómo funciona Facebook Exchange

Nuestros ordenadores tienen instalados las llamadas cookies que almacenan información sobre nuestra navegación por Internet y que son instaladas por distintas webs cuando accedemos a ellas, y si estás webs tienen puesto algún enlace a Facebook como el botón de «Me Gusta», esta información será compartida con Facebook en el momento en el que accedas de nuevo.
Facebook analizará esta información para mostrarte anuncios basados en ella a tiempo real, con el objetivo de que las empresas puedan tener más información sobre las intenciones de compra de los usuarios.
A continuación puedes ver el video (en inglés) dónde hablan con más detalle de Facebook Exchange:


Vía: bloomberg.com
 
¿Crees que es una buena herramienta para las empresas o que supone una invasión para la privacidad de los usuarios?

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3 Comentarios

  1. Buenos días,
    Juan te lanzo dos preguntas, ¿Tú crees que tanta actividad como está teniendo Facebook se debe en parte a las criticas que están habiendo respecto a su modelo de negocio y lanza tantas novedades para que las empresas sigan confiando en ellos? De ser así, ¿No estaría perdiendo la esencia que tanto remarca su fundador, de que Facebook es social y se creo por y para el usuario?
    Respecto al post, a mi me molesta que me persigan y si todas las «empresas de internet» empiezan a hacer esto se pierde la esencia de las redes sociales.
    Un saludo.

  2. Arturo, creo que están con tantos cambios, que desde mi punto de vista me parecen excesivos, por la necesidad que incrementar el volumen de ingresos para su sostenibilidad y por su reciente salida a bolsa

  3. Con este tema de las cookies para uso publicitario creo que se está produciendo cierta dificultad en la adjudicacion del valor de cada una en la realizacion final de una venta. De hecho, me da la sensacion que va a ser un tema que va a necesitar de cierta regulacion, no lo se