Herramientas de marketing para el negocio
13 de febrero 2025
25 de octubre | Por Juan Merodio
Los anuncios de Gmail son mensajes que aparecen en formato email en la parte superior de la pestaña “Promociones” dentro de la cuenta de Gmail de los usuarios, y que permite que el usuario entre, lo vea y si le interesa haga click y generes una conversión.
Es importante destacar que cuando el usuario lo abre, sólo pagarás por el primer click para abrir el anuncio.
Para crearlo debes entrar en tu cuenta de adwords, vas a la pestaña de anuncios y en crear anuncios seleccionas “Galería de anuncios” y ya verás la opción de “Anuncios de Gmail”, donde una vez dentro podrás seleccionar varias opciones, desde usar plantillas predefinidas a subir tu propio HTML, y conseguir un anuncio personalizado a tus necesidades.
Es importante que selecciones la segmentación adecuada para que el anuncio llegue a quien debe llegar y para ello dispones de 4 tipos diferentes:
Retail
Una marca de ropa los usa para una época concreta, en este caso Navidad, promocionar sus ofertas. Usan diferentes métodos de targetización, entre los que están segmentación por intereses concretos, palabras claves y sistemas basados en remarketing (customer match). Mira los resultados:
Como puedes ver “customer match” es el que mejor ratio ofrece, pero no quiere decir que debamos obviar el resto ya que ofrecen también buenos datos, y además que lo que va a darte mejores resultados es cuando solapas acciones, ya que van unas relacionadas con otros.
En el siguiente ejemplo, basado también en una marca de ropa, utiliza los Gmail Ads para promocionar las ofertas de una sección concreta de la web referente a gangas.
Se ha targetizado a los usuarios por frases clave como “roba barata” y “ropa en oferta”, en el contenido de sus emails. Esta campaña dio un retorno 450% mayor que otras campañas que se realizaron.
Casos de éxito finanzas
Los bancos de inversión usan los anuncios de Gmail para dar a conocer sus nuevos productos y contenido dentro de su web, con el objetivo de generar nuevos leads mediante el registro de los usuarios de manera totalmente gratuita.
Para ello se segmento como palabras clave relacionadas con finanzas, inversores… y también la opción de dominio con la que puedes segmentar al dominio de los competidores y a otros dominios conocidos del sector.
Con esta estrategia su coste por acción (CPA) se redujo en un 50% si lo comparamos con campañas de display programáticas. La segmentación a dominios de la competencia fue la que mejor les funcionó.
https://youtu.be/GZl2gpL1QV0
¿Has usado la publicidad de Gmail?
Juan Merodio
Juan Merodio es conferenciante y divulgador de IA y Marketing Digital. Emprendedor en serie que nunca se bajó del tren de la innovación. Fundó su primera empresa en el 2004 y desde entonces no ha dejado de crear, transformar y liderar proyectos que han impactado sectores tan diversos como la tecnología, la educación, el real estate o la inteligencia artificial. De startups digitales a compañías multimillonarias, pasando por TEKDI, su instituto online que ya ha formado a miles de personas en IA y marketing digital, Juan combina visión estratégica, pasión por enseñar y una obsesión sana por ayudar a otros a crecer. Con presencia en mercados como España, Estados Unidos, Japón o Latinoamérica, más de 1.000 conferencias impartidas y 16 libros publicados, es un divulgador nato. Pero si algo lo define no es su currículum, sino su capacidad para ver lo que viene… y construirlo antes que nadie.
Compartir >>