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¿Cómo hacer publicidad en TikTok?


1 de febrero | Por Juan Merodio

Cómo anunciarse en TikTok

La era digital ha revolucionado el marketing, abriendo puertas a nuevas formas de interactuar con las audiencias. Una de estas formas es TikTok, una plataforma que ha crecido exponencialmente en los últimos años. ¿Pero qué es exactamente TikTok y cómo puedes utilizarla para publicitar tu marca o negocio? Este artículo te proporcionará toda la información que necesitas para comprender cómo hacer publicidad en TikTok.

TikTok es más que un fenómeno cultural, es una plataforma de medios sociales que ofrece una oportunidad única para conectar con una audiencia joven y comprometida. Con más de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo, TikTok se ha convertido en un canal de marketing ineludible para las marcas que buscan llegar a una audiencia más amplia y diversificada.

Por último, TikTok no es solo una plataforma para compartir vídeos cortos y pegadizos, es una poderosa herramienta de marketing que puede ser utilizada para promover tu negocio, aumentar tu presencia online y llegar a una audiencia global. Ahora que tienes una comprensión básica de lo que es TikTok, es hora de explorar por qué deberías considerar la publicidad en esta plataforma.

 

Hacer publicidad efectiva en TikTok

La pregunta clave es, ¿por qué deberías considerar hacer publicidad en TikTok? Hay varias razones. En primer lugar, TikTok es una plataforma con un crecimiento explosivo. Con más de mil millones de usuarios a nivel mundial, ofrece una gran audiencia para tu marca o negocio. Además, la mayoría de los usuarios de TikTok son jóvenes, lo que significa que tienes la oportunidad de llegar a una demografía que puede ser difícil de alcanzar a través de otros canales de marketing.

En segundo lugar, TikTok es una plataforma que fomenta la creatividad y la originalidad. Esto significa que tienes la oportunidad de crear contenido que sea único y atractivo, lo que puede ayudarte a destacarte entre la multitud y a ganar seguidores. Además, la plataforma ofrece varias funciones y herramientas que puedes utilizar para mejorar tus esfuerzos de marketing.

Por último, la publicidad en TikTok puede ser rentable. A diferencia de otras plataformas de medios sociales, TikTok ofrece una variedad de opciones de publicidad que pueden adaptarse a diferentes presupuestos. Esto significa que puedes llegar a una amplia audiencia sin tener que gastar una fortuna.

 

Entendiendo el algoritmo

Para poder hacer publicidad eficaz en TikTok, es fundamental entender cómo funciona su algoritmo. El algoritmo de TikTok es lo que determina qué vídeos se muestran a los usuarios en su feed. Aunque los detalles exactos del algoritmo son un secreto comercial, sabemos que se basa en una variedad de factores, incluyendo la interacción del usuario, los detalles del vídeo y la información del dispositivo.

El algoritmo de TikTok también se basa en la relevancia. Esto significa que si creas contenido que es relevante para tu audiencia y que recibe una gran cantidad de interacciones (como likes, comentarios y compartidos), es más probable que tu contenido sea visto por más personas. Por lo tanto, es importante que tu contenido sea atractivo y relevante para tu audiencia.

Por último, es importante recordar que el algoritmo de TikTok está en constante evolución. TikTok sigue ajustando y mejorando su algoritmo para proporcionar a los usuarios el contenido que más les interesa. Por lo tanto, es importante mantenerse al día con los cambios en la plataforma y ajustar tus estrategias de publicidad en consecuencia.

 

Guía paso a paso: Cómo hacer publicidad en TikTok

Ahora que entiendes por qué deberías hacer publicidad en TikTok y cómo funciona su algoritmo, es hora de aprender cómo puedes empezar a hacer publicidad en esta plataforma. A continuación, te proporcionaremos una guía paso a paso sobre cómo hacer publicidad en TikTok.

  1. Crea una cuenta en TikTok: Antes de poder hacer publicidad en TikTok, necesitarás crear una cuenta en la plataforma. Esto es fácil de hacer y solo te llevará unos minutos.
  2. Configura tu cuenta de anuncios: Una vez que hayas creado tu cuenta, tendrás que configurar tu cuenta de anuncios. Esto incluye proporcionar información sobre tu negocio, establecer tu presupuesto de publicidad y seleccionar tu público objetivo.

Grupo de anuncios:

Una vez elijas el objetivo de tu campaña, deberás comenzar con su configuración, y el primer campo a rellenar será el nombre que quieras darle. A continuación, encontrarás otros datos a completar:

  • Ubicación. Define dónde se van a mostrar tus anuncios y puede ser automática o manual. Si prefieres la segunda opción, deberás hacer clic en seleccionar ubicación y marcar únicamente TikTok.
  • Promoción. Aquí tendrás que definir dónde vas a llevar al usuario con tu publicidad en TikTok. Es suficiente con añadir la URL y elegir el píxel que vas a utilizar.
  • Nombre para mostrar. Se refiere al nombre de tu marca o producto que van a ver los usuarios en tus anuncios. Piénsalo bien antes de editarlo.
  • Imagen del perfil. Las campañas no se vinculan con la cuenta de esta red social, deberás subir aquí tu imagen a mostrar. Esto significa que no necesitas tener una cuenta en ella para hacer publicidad en TikTok.
  • Categoría del anuncio. Aquí encontrarás diversas opciones para seleccionar la tuya.
  • Palabras clave. En este campo es necesario que añadas palabras relacionadas con la temática de tu anuncio.
  • Configuración de TikTok y descarga de vídeo. Estas funcionalidades te dan la opción de que tus usuarios puedan dejar comentarios en tus anuncios, o descargar tus vídeos. Puede elegir si activarlas o desactivarlas.
  • Contenido dinámico. Si lo habilitas, tendrás combinaciones efectivas para tus anuncios.
  • Audiencia. Llegamos al lugar donde debes segmentar el público al que quieres hacer llegar tu publicidad en TikTok. Puedes elegir una audiencia ya creada o definirla por los parámetros que encontrarás en esta sección.
  • Presupuesto. Ahora toca definir cuánto quieres gastar al día o para una campaña concreta.
  • Programación. Cuándo deseas que se muestre tu anuncio, días de la semana y horario.
  • Objetivo de la optimización. Este sería el que ya hemos marcado antes, por ejemplo, conversión.
  • Oferta mínima sugerida. Más abajo encontrarás la puja mínima para tu anuncio. Deberás elegir la sugerida u otra más alta
  1. Crea tu anuncio: Ahora que has configurado tu cuenta de anuncios, es hora de crear tu anuncio. Esto incluye seleccionar el formato de anuncio que deseas utilizar, crear tu contenido de anuncio y configurar tus opciones de orientación.
  2. Lanza tu anuncio: Una vez que hayas creado tu anuncio, es hora de lanzarlo. Esto incluye revisar y confirmar todos los detalles de tu anuncio, establecer tu presupuesto de publicidad y seleccionar las fechas de inicio y fin de tu campaña.
  3. Monitoriza y optimiza tu anuncio: Una vez que tu anuncio esté en marcha, es importante que lo monitorices y lo optimices regularmente. Esto incluye revisar las métricas de rendimiento de tu anuncio, ajustar tu presupuesto de publicidad y hacer cualquier cambio necesario para mejorar el rendimiento de tu anuncio.

 

Mejores prácticas para la publicidad en TikTok

Al igual que con cualquier otra plataforma de publicidad, hay ciertas mejores prácticas que deberías seguir al hacer publicidad en TikTok. Aquí te dejamos algunas de las mejores prácticas para la publicidad en TikTok en 2022:

  1. Utiliza contenido auténtico y relatable: Los usuarios de TikTok valoran el contenido auténtico y relatable. Por lo tanto, es importante que tu publicidad en TikTok refleje esto. Esto significa que deberías evitar el contenido de venta agresivo y, en su lugar, centrarte en crear contenido que sea auténtico, relatable y que añada valor a tu audiencia.
  2. Aprovecha las tendencias de TikTok: TikTok es conocido por sus tendencias virales. Por lo tanto, es importante que estés al tanto de estas tendencias y que las utilices en tu publicidad. Esto puede ayudarte a aumentar tu alcance y a conectar con tu audiencia de una manera más efectiva.
  3. Utiliza el formato de anuncio adecuado: TikTok ofrece una variedad de formatos de anuncios, incluyendo anuncios de vídeo in-feed, anuncios de marca y anuncios de hashtag challenge. Es importante que elijas el formato de anuncio que mejor se adapte a tus objetivos de publicidad y a tu audiencia.
  4. Monitoriza y optimiza tus anuncios: Como mencionamos anteriormente, es importante que monitorices y optimices tus anuncios regularmente. Esto te permitirá ajustar tus estrategias de publicidad y mejorar el rendimiento de tus anuncios.

 

Estudios de caso: Campañas publicitarias exitosas en TikTok

Para darte una idea de lo que es posible con la publicidad en TikTok, aquí te dejamos algunos estudios de caso de campañas publicitarias exitosas en TikTok:

  1. Chipotle: Chipotle es un ejemplo de una marca que ha tenido éxito con la publicidad en TikTok. La cadena de restaurantes lanzó una campaña de hashtag challenge en TikTok llamada #GuacDance, que animaba a los usuarios a compartir vídeos de ellos mismos haciendo un baile inspirado en el guacamole. La campaña fue un gran éxito, generando más de mil millones de visualizaciones.
  2. e.l.f. Cosmetics: e.l.f. Cosmetics es otra marca que ha tenido éxito con la publicidad en TikTok. La marca de belleza lanzó una campaña de hashtag challenge en TikTok llamada #elfMagicAct, que animaba a los usuarios a compartir vídeos de ellos mismos usando productos de e.l.f. Cosmetics. La campaña fue un gran éxito, generando más de 1.6 mil millones de visualizaciones.

Estos estudios de caso demuestran el poder de la publicidad en TikTok. Como puedes ver, con la estrategia correcta, puedes utilizar TikTok para aumentar la visibilidad de tu marca, llegar a una audiencia más amplia y generar un alto nivel de participación.

 

Consejos para maximizar el retorno de la inversión

Ahora que tienes una idea de cómo hacer publicidad en TikTok y de lo que es posible con la plataforma, es hora de aprender cómo puedes maximizar el retorno de la inversión de la publicidad en TikTok. Aquí te dejamos algunos consejos:

  1. Define tus objetivos: Antes de empezar a hacer publicidad en TikTok, es importante que definas tus objetivos. ¿Qué esperas conseguir con la publicidad en TikTok? ¿Quieres aumentar la visibilidad de tu marca? ¿Quieres generar más ventas? Definir tus objetivos te ayudará a crear una estrategia de publicidad más efectiva.
  2. Conoce a tu audiencia: Para poder crear anuncios que sean efectivos, necesitas conocer a tu audiencia. ¿Quiénes son? ¿Qué les interesa? ¿Cómo utilizan TikTok? Conocer a tu audiencia te ayudará a crear anuncios que sean relevantes y atractivos para ellos.
  3. Aprovecha las herramientas de publicidad de TikTok: TikTok ofrece una variedad de herramientas de publicidad que puedes utilizar para mejorar tus esfuerzos de publicidad. Esto incluye herramientas de orientación, herramientas de seguimiento y herramientas de análisis. Aprovecha estas herramientas para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
  4. Experimenta y optimiza: Por último, es importante que experimentes y optimices tus anuncios regularmente. Prueba diferentes formatos de anuncios, diferentes tipos de contenido y diferentes estrategias de orientación. Monitoriza el rendimiento de tus anuncios y haz los ajustes necesarios para mejorar su rendimiento.

 

Cómo evitar los errores más comunes de publicidad en TikTok

Como con cualquier plataforma de publicidad, hay ciertos errores que deberías evitar al hacer publicidad en TikTok. Aquí te dejamos algunos de los errores más comunes de publicidad en TikTok y cómo puedes evitarlos:

  1. No definir tus objetivos: Como mencionamos anteriormente, es importante que definas tus objetivos antes de empezar a hacer publicidad en TikTok. Sin objetivos claros, será difícil medir el éxito de tus esfuerzos de publicidad y saber si estás obteniendo un buen retorno de la inversión.
  2. No conocer a tu audiencia: Otro error común es no conocer a tu audiencia. Si no sabes quién es tu audiencia, será difícil crear anuncios que sean relevantes y atractivos para ellos.
  3. No aprovechar las herramientas de publicidad de TikTok: TikTok ofrece una variedad de herramientas de publicidad que puedes utilizar para mejorar tus esfuerzos de publicidad. Si no aprovechas estas herramientas, te estarás perdiendo una gran oportunidad para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
  4. No monitorizar ni optimizar tus anuncios: Por último, es importante que monitorices y optimices tus anuncios regularmente. Si no lo haces, es posible que tus anuncios no estén funcionando tan bien como podrían.

Cómo utilizar las herramientas y servicios de publicidad de TikTok

TikTok ofrece una variedad de herramientas y servicios de publicidad que puedes utilizar para mejorar tus esfuerzos de publicidad. Aquí te dejamos algunos de los principales:

  1. TikTok Ads Manager: TikTok Ads Manager es la plataforma de publicidad de TikTok. Puedes utilizarla para crear, gestionar y optimizar tus anuncios en TikTok.
  2. TikTok Ad Formats: TikTok ofrece una variedad de formatos de anuncios que puedes utilizar, incluyendo anuncios de vídeo in-feed, anuncios de marca y anuncios de hashtag challenge.
  3. TikTok Ad Targeting: TikTok ofrece una variedad de opciones de orientación que puedes utilizar para llegar a tu público objetivo. Esto incluye la orientación por demografía, por comportamiento y por intereses.
  4. TikTok Ad Tracking: TikTok ofrece herramientas de seguimiento que puedes utilizar para monitorizar el rendimiento de tus anuncios. Esto incluye el seguimiento de las conversiones, el seguimiento de las vistas de los anuncios y el seguimiento de las interacciones de los anuncios.
  5. TikTok Ad Analytics: TikTok ofrece herramientas de análisis que puedes utilizar para analizar el rendimiento de tus anuncios. Esto incluye el análisis de las métricas de rendimiento, el análisis de las métricas de interacción y el análisis de las métricas de conversión.

 

Futuro de la publicidad en TikTok

En conclusión, TikTok ofrece una gran oportunidad para las marcas y negocios que buscan llegar a una audiencia más amplia y comprometida. Con su algoritmo único, su gran base de usuarios y sus diversas opciones de publicidad, TikTok se ha establecido como una plataforma de marketing ineludible.

A medida que TikTok continúa creciendo y evolucionando, también lo hacen las oportunidades para la publicidad en la plataforma. Por lo tanto, es importante que mantengas un ojo en los cambios y tendencias en la plataforma y que ajustes tus estrategias de publicidad en consecuencia.

Recuerda, la clave para el éxito en la publicidad en TikTok es crear contenido que sea auténtico, relatable y que añada valor a tu audiencia. Con la estrategia correcta, puedes utilizar TikTok para aumentar la visibilidad de tu marca, llegar a una audiencia más amplia y generar un alto nivel de participación.

Esperamos que este artículo te haya proporcionado una visión útil sobre cómo hacer publicidad en TikTok. Ahora es tu turno de aprovechar el poder de TikTok y llevar tu marketing al siguiente nivel. ¡Buena suerte!

Juan Merodio


Juan Merodio es experto en Marketing Digital y Divulgador de la Nueva Economía (Web3, Blockchain, NFTs…). Ha fundado la empresa que lleva su propio nombre, Juan Merodio, y desde donde él y su equipo coordinan y desarrollan consultoría de negocio en Marketing y Transformación Digital para empresas en distintas partes del mundo como España, Latinoamérica, Japón, Canadá y Estados Unidos.

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