Campaña de Coca Cola basada en la personalización de sus latas

5 de septiembre | Por Juan Merodio

Coca-Cola apuesta siempre por realizar acciones innovadoras, y en esta ocasión viajamos hasta Israel donde despúes del Coca-Cola Village que organizaron el año pasado, han decidido poner en marcha una campaña de banners para personalizar tus propias latas de Coca-Cola e integrada con Facebook Connect, una funcionalidad de Facebook que te permite interactuar en otros sites o espacios usando tu perfil de Facebook.

Usuarios que diseñan su propio producto con su foto de perfil

La idea de esta campaña de Coca-Cola era que los usuarios pudiesen diseñar su propia lata de Coca-Cola con su foto de perfil y enviársela a sus amigos, y usando Facebook Connect lo conseguían, ya que al hacer click sobre el banner automáticamente se creaba una lata con su foto de perfil y nos permitía enviarla a todos nuestros amigos.

Los resultados de esta campaña han sido extraordinarios llegando a multiplicar por ocho el CTR (ratio de clicks por impresión), que es una medida que nos ayuda a determinar el éxito de una campaña online.
A continuación os dejo un video (en inglés) donde podréis ver cómo funciona esta campaña:

Pero esta acción de personalización vía Facebook de las latas, es una ampliación de distintas acciones que llevó a cabo en Israel donde personalizaban latas y botellas de Coca-Cola en distintos eventos offline, pero en este caso han querido hacerlo a través de las redes sociales.
Desde aquí me gustaría dar la enhorabuena a Coca-Cola puesto que ha conseguido mejorar de una manera importante usando los Social Media la efectividad de los banners, la cual ha generado polémica en varias ocasiones como fue la afirmación de Gaby Castellanos de que el banner ha muerto.
Vía: simplyzesty.com
¿Has usado alguna vez Facebook Connect en tus campañas?
Puedes también escuchar este post en el reproductor de abajo o en mi canal de PodNews:

Ir a descargar

Juan Merodio

Juan Merodio es conferenciante y divulgador de IA y Marketing Digital. Emprendedor en serie que nunca se bajó del tren de la innovación. Fundó su primera empresa en el 2004 y desde entonces no ha dejado de crear, transformar y liderar proyectos que han impactado sectores tan diversos como la tecnología, la educación, el real estate o la inteligencia artificial. De startups digitales a compañías multimillonarias, pasando por TEKDI, su instituto online que ya ha formado a miles de personas en IA y marketing digital, Juan combina visión estratégica, pasión por enseñar y una obsesión sana por ayudar a otros a crecer. Con presencia en mercados como España, Estados Unidos, Japón o Latinoamérica, más de 1.000 conferencias impartidas y 16 libros publicados, es un divulgador nato. Pero si algo lo define no es su currículum, sino su capacidad para ver lo que viene… y construirlo antes que nadie.

Compartir >>

juan 5 septiembre 2011 a las 5:56 pm

Buenas, tardes, como llego a la aplicación, para personalizar mi lata?, gracias
NexDat 12 septiembre 2011 a las 1:57 pm

Coca-Cola como siempre innovando aunque quizás habría sido más interesante para el publico realizar un concurso y el diseño más original, votado o mejor valorado ser parte de una edición limitada de latas por una temporada como suelen hacer para ciertos eventos