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Cómo mejorar tu Marketing Digital con un Podcast


9 de septiembre | Por Juan Merodio

¿Sabes cómo un podcast puede mejorar tu marketing digital?

En la era digital actual, los podcasts se han convertido en una herramienta poderosa para las estrategias de marketing de las marcas. Aunque aún subutilizados por muchos, los podcasts tienen el potencial de llevar tu estrategia de podcast marketing digital al siguiente nivel. En este artículo, vamos a explorar cómo puedes mejorar tu marketing digital utilizando podcasts.

 

1. El atractivo creciente de los Podcasts

Un estudio reciente de Brand Discovery mostró el crecimiento constante de la penetración de los podcasts en el mercado de oyentes en España desde 2017, con un crecimiento del 54% en 2022.

1.1. ¿Por qué los Podcasts son tan populares?

La popularidad de los podcasts se debe a su formato inclusivo y accesible. Son fáciles de consumir en casi cualquier momento: mientras haces deporte, paseas al perro, o simplemente te relajas en casa. Esto los diferencia de otros formatos como libros o videos que requieren una atención completa.

 

2. Los Podcasts como Estrategia de Marca

Los podcasts son una estrategia efectiva no solo por su fácil consumo, sino también por la facilidad y costo relativamente bajo de su creación en comparación con otros formatos como los videos.

2.1. Video-Podcast: Lo mejor de ambos mundos

Para las marcas con las que trabajo, siempre enfatizo la importancia de los podcasts y, si es posible, de los video-podcasts. Con un video-podcast, no solo creas contenido de audio, sino también de video, el cual puedes utilizar en plataformas como YouTube y luego extraer fragmentos para usar en otras redes sociales.

 

3. ¿Conversión o Creación de Marca?

Aunque los podcasts pueden funcionar como un canal de conversión, en realidad, su mayor fortaleza radica en la creación de autoridad y marca. Es importante tener claridad sobre los objetivos de nuestro plan de marketing digital para asignar acciones específicas a cada objetivo.

3.1. Equilibrio de Estrategias

Es vital equilibrar las estrategias de conversión y creación de marca. Si bien las acciones de creación de marca pueden no ser mensurables directamente en términos económicos, son fundamentales para la imagen de la marca.

 

4. Podcasts y Confianza del Consumidor

El estudio de Brand Discovery también reveló que el 57% de los usuarios de podcasts confían en las marcas que se anuncian en este formato, lo que subraya la importancia de la publicidad en formato de audio.

 

5. La Recurrencia de Podcasts en la Estrategia de Marketing

Incorporar podcasts en tu estrategia de marketing de manera recurrente puede traer muchos beneficios. Por ejemplo, uno de mis podcasts, «Negocios en crecimiento», ha mostrado un crecimiento orgánico constante desde su lanzamiento hace un año.

5.1. Crecimiento Sostenible

Es importante buscar un crecimiento sostenible en lugar de un crecimiento exponencial. Aunque puede llevar tiempo ver un retorno económico, la constancia en la producción de contenido de podcast puede generar resultados significativos.

 

6. Creación de Podcasts: Un Enfoque Estratégico

Para aquellos que aún no han iniciado un podcast, ahora es el momento de considerar seriamente esta opción. El mercado de podcasts aún no está saturado, lo que significa que es un buen momento para entrar.

6.1. Definición de Formato

Antes de iniciar un podcast, es importante considerar el formato que utilizarás. Podría ser un podcast individual donde hablas sobre un tema específico, o podría ser un podcast basado en entrevistas.

 

7. La Duración de los Podcasts

La duración de tus podcasts dependerá de tu negocio y estrategia. Podría ser un podcast corto de 5 a 10 minutos o un podcast largo de 45 minutos.

 

8. La Importancia de los Podcasts en la Estrategia de Marketing

Si aún no has integrado un podcast en tu estrategia de marketing, es importante dar prioridad a esta tarea. Los podcasts pueden ampliar significativamente el alcance de tu público y fortalecer tu podcast marketing digital.

 

9. Priorización de Recursos

Aunque algunos pueden argumentar que no tienen los recursos para crear un podcast, es fundamental que esta decisión se tome desde un enfoque estratégico. En mi opinión, la mayoría de las marcas deberían priorizar los recursos para el podcast.

 

10. Aprendizaje y Crecimiento

Iniciar un podcast puede parecer desalentador al principio, pero con el tiempo y la práctica, te familiarizarás con el proceso. En TEKDI, por ejemplo, ofrecemos un curso de creación de podcasts que te ayudará a comenzar.

En conclusión, los podcasts son una herramienta valiosa para mejorar tu estrategia de marketing digital. Con su creciente popularidad y su capacidad para llegar a un público más amplio, los podcasts pueden ser la clave para llevar tu estrategia de podcast marketing digital al siguiente nivel.

Juan Merodio


Juan Merodio es experto en Marketing Digital y Divulgador de la Nueva Economía (Web3, Blockchain, NFTs…). Ha fundado la empresa que lleva su propio nombre, Juan Merodio, y desde donde él y su equipo coordinan y desarrollan consultoría de negocio en Marketing y Transformación Digital para empresas en distintas partes del mundo como España, Latinoamérica, Japón, Canadá y Estados Unidos.

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