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Jeep-In, una Campaña Exitosa de Geolocalización en Polonia

Publicado el 18 de enero de 2012 por Juan Merodio


La marca de coches Jeep ha apostado por la geolocalización para la realización de una campaña que tenía como objetivo llegar al público más joven para transmitir la experiencia Jeep y hacerles vivir una aventura con un juego real.

¿En qué consistía la Campaña Jeep-In?

Para ello Jeep decidió convertir a Polonia en el escenario de un juego donde había que encontrar un tesoro y recorrer sitios singulares como bosques, lagos, cuevas y montañas para vivir la auténtica experiencia aventurera Jeep.

Para jugar los usuarios tenían que ser fan de su página de Facebook y descargarse una aplicación cuyo objetivo era ir pasando por los puntos señalados haciendo check-in en cada uno de ellos, o lo que ellos bautizaron con “Jeep-In”.

El premio final era uno de los modelos de la marca, concretamente el Jeep Grand Cherokee 2012, y lo conseguirían los jugadores que fuesen capaz de realizar más “Jeep-In” en los distintos lugares marcados siendo unos más “peligrosos” que otros y estableciendo distintas puntuaciones para cada uno de ellos.

A continuación puedes ver el video de la campaña (en inglés):

Resultados

Los datos han confirmado que la campaña ha funcionado muy bien ya que fue capaz de hacer participar a más de 2.000 personas y consiguió generar 250.000 visitas a la web de Jeep y un crecimiento de fans en Facebook del 800%, aunque para Jeep lo más importante de todo es haber hecho vivir a muchas personas la experiencia Jeep.

Vía: informabtl.com

¿Qué otras campañas de geolocalización exitosa conoces?

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7 Comentarios para Jeep-In, una Campaña Exitosa de Geolocalización en Polonia

  1. Muy buena idea y además con unos resultados muy buenos. Como siempre, gracias Juan.

  2. Buenas Juan. Creo que es de sobra conocido que tus post son mi lectura habitual.

    Siguiendo tu post creo que es poco representativa esta campaña dado que TODA UNA EMPRESA JEEP hace una estrategia de geolocalización para llegar a 2000 usuarios regalando un vehículo valorado (según su web) 44.500 €

    Para una empresa pequeña como puede ser la mía (Olympia Hotel Events & SPA) y como directivo me planteo… Si con un premio de 44.500 € y con el Branding de Jeep solo llegan a 2000 usuarios… A cuantos podría llegar yo??? Pues me entra la risa, paso página y no me deja hueya esta campaña…. Creo que las empresas grandes aportan a mi entender pocas ideas realizables en las PYMES o Micro PYMES dado que no contamos con el presupuesto…

    Yo hice una campaña con Gowalla hace un año en Valencia y solo 6 clientes usaron la misma. Tengo puesto regalos por hacer check in tanto en el Gimnasio como el Restaurante y son muy pocos los que usan la misma….

  3. Hola Juan Carlos, en primer lugar gracias por compartir tu punto de vista y experiencia, y si es cierto que la geolocalización en España todavía es minoritaria, pero estas grandes campañas creo que deben servirnos para coger ideas y ver cómo podríamos aplicar ciertas cosas de unba manera más modesta en nuestros pequeños negocios, porque muchas veces de una gran idea sale otra más modesta relacionada que te abre los ojos y que te ayuda en tu empresa

  4. Creo que aunque solo fueran 2000 personas sí se identificaban al 100% con el target de Jeep ¿no os parece?

  5. Si como idea la veo perfecta, pero si dividimos los costes del video, los costes de la difusion, los costes del premio etc…. entre 2000 personas sale un coste de adquisición muy elevado para llegar solo a 2000 personas… Aunque la realidad que ahora mismo hablamos de ellos…

    Y si esta idea la quieres transmitir a una PYME…
    Generar video entre 600 y 1100 €
    Difusión entre 5000 y 1000€
    Premio unos 300€
    Total gasto medio 1800€

    Es complicado llegar a hacer esa inversión con la incertidumbre de a quien llegarás dado que todo un JEEP ha llegado a 2000

    Bueno es mi visión y espero no molestar a nadie

  6. Comentar no molesta 🙂 todo lo contrario. Jeep ha llegado a 2000 personas “en Polonia”, que, seguramente debido a las diferencias sociales , no sea lo mismo llegar a 2000 personas en un país que en otro. Una acción de este tipo en UK, Alemania, etc… atraería a muchísimo más público pero seguramente mucho no compraría nunca un Jeep. Quizás en Polonia (se supone que lo habrán estudiado) la situación socio-económica del país haga que una acción como esta sea un éxito.

    Trasladar eso a una Pyme es complicado por costes, pero creo que se pueden hacer cosas similares sin utilizar tantos medios.

  7. Se habla de una participación de 2000 personas. Pero es un error tomar ese número como total del “alcance” de la actividad. Se habla de 800.000 visitas al site, y el video sigue llegando contínuamente a más gente, incluyéndonos.

    Lo más importante es el incremento de 800% de sus “fans” en Facebook, ya que no es un público pasajero como el de cualquier actividad de medios masivos. Es decir, que si esas 2000 personas se hicieron fans, más otras personas que sean fans y no hayan participado, da como resultado un público permanente para la marca, a diferencia de un montaje BTL o un comercial de TV donde las campañas tienen límites de alcance y tiempo. Eso es incontable en cifras, aunque si nos ponemos a sumar, vale la pena.

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