Conversion Tracking de Twitter: disponible para los Twitter Ads

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26 de diciembre | Por Juan Merodio

Twitter ha habilitado hace unos días su herramienta de medición de las conversiones de sus anuncios publicitarios de Twitter Ads, con el fin de que los anunciantes puedan conocer la rentabilidad de sus acciones publicitarias en los tweets promocionados y optimizar sus campañas. Esta funcionalidad llamada «Seguimiento de conversiones» ya está activa en todas las cuentas de los anunciantes en la parte superior del menú.

 
El funcionamiento es similar al de otras herramientas de medición de conversiones, donde puedes crear directamente una etiqueta que debes introducir en la URL de la web, blog o tienda online donde se ha producido la conversión para poder medir cuántas se han producido con origen en Twitter y además conocer el dato de CPA (Coste por Acción) para saber el coste de cada conversión y de esta manera la rentabilidad de cada campaña:
 

Cómo crear una etiqueta de seguimiento de conversión en Twitter

• – Entra en tu cuenta de Twitter Ads y entra en el menú «Seguimiento de conversiones», y una vez dentro completa los campos del nombre de la conversión y el tipo, en este caso vamos a elegir que el objetivo de la campaña es captar registro de usuarios:
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• – Podemos también definir lo que llaman «ventana de atribución» que es el tiempo que quieres estipular de margen para medir la conversión desde que el usuario participó o vio el tweet:
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• – Una vez introducidos los datos debes hacer click en «Create tag» y te generará la etiqueta que debes poner en la página siguiente a donde se ha producido la conversión para que pueda medirla:
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• – A partir de este momento debes comprobar en el panel general que la etiqueta ha sido correctamente introducida, y lo sabrás en el momento en el que cambie el estado de «Sin verificar» a «Verificado»:
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• – Dentro del panel de la campaña de Twitter podrás ver el seguimiento de las conversiones y comprobar la rentabilidad de tu campaña:
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Como puedes ver ya podemos medir las inversiones que hacemos en los anuncios publicitarios de Twitter para poder saber el ROI exacto de nuestras acciones de Social Media en este canal en concreto.
 
¿Qué otras herramientas usas para medir el ROI en Twitter?

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