Segmentar las campañas de Facebook en base a los comportamientos

Cómo segmentar los anuncios en Facebook según el comportamiento

26 de mayo | Por Juan Merodio

Facebook sigue ampliando las opciones de segmentación a la hora de hacer anuncios a sus usuarios en su plataforma de Facebook Ads, y desde hace ya algún tiempo está disponible la segmentación por comportamiento, con la que podrás llegar a usuarios concretos en base a sus comportamientos o intentos de compra.

Conoce las distintas opciones dentro de cada categoría

Para usar esta funcionalidad debes crear un anuncio en Facebook y en la sección «Comportamientos» nos da por el momento tres categorías: actividades era digital, usuarios de dispositivo móvil y viajes.

Dentro de cada categoría tenemos distintas opciones, que detallo a continuación:
Actividades era digital

– Aficionados a la tecnología

– Consumidores en línea

– Consumidores en línea (activos)

– Consumidores en línea (comprometidos)

– Creadores de eventos

– Jugadores de videoconsolas

– Pequeños empresarios

– Personas que suben fotos

Usuario de dispositivo móvil

– Nuevos propietarios de smartphones y tabletas
– Smartphones y tablets
– Teléfonos básicosTodos los dispositivos móviles
– Todos los dispositivos móviles por marca
– Todos los dispositivos móviles por sistema operativo

Viajes

– Aplicación de viaje usada (1 mes)

– Aplicación de viajes usada (dos semanas)

– De viaje actualmente

– Personas que viajan diariamente

– Planificación de viaje Todos los viajeros

– Usuarios que han vuelto de viaje hace dos semanas

– Usuarios que han vuelto de viaje hace una semana

– Viajeros de negocios

Por el momento las opciones en España son limitadas, y otras muchas si están disponibles en EEUU como segmentación por tipo de coche, aspectos financieros… que esperemos en breve estén disponibles para todo el mundo.

Imagen: jonloomer.com

¿Has probado ya la segmentación por comportamiento?

Juan Merodio

Juan Merodio es conferenciante y divulgador de IA y Marketing Digital. Emprendedor en serie que nunca se bajó del tren de la innovación. Fundó su primera empresa en el 2004 y desde entonces no ha dejado de crear, transformar y liderar proyectos que han impactado sectores tan diversos como la tecnología, la educación, el real estate o la inteligencia artificial. De startups digitales a compañías multimillonarias, pasando por TEKDI, su instituto online que ya ha formado a miles de personas en IA y marketing digital, Juan combina visión estratégica, pasión por enseñar y una obsesión sana por ayudar a otros a crecer. Con presencia en mercados como España, Estados Unidos, Japón o Latinoamérica, más de 1.000 conferencias impartidas y 16 libros publicados, es un divulgador nato. Pero si algo lo define no es su currículum, sino su capacidad para ver lo que viene… y construirlo antes que nadie.

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Miguel Ángel 26 mayo 2014 a las 8:15 pm

Los he probado esta misma tarde y es brutal la segmentación que nos da Facebook.
Me imagino no dentro de mucho, segmentación por talla de calzado. 😉
Saludos
César Padilla 29 mayo 2014 a las 6:54 pm

Esta herramienta ayudará muchísimo a segmentar mejor la publicidad y seguramente los CTRs y ROIs de las personas que se tomen el tiempo de experimentar y analizar este tipo de segmentación se irán por las nubes, comparado con la estrategia de «lanzar y olvidar».
Ada 3 junio 2014 a las 1:43 pm

¡Muy útil! Gracias.
Miguel Rodriguez 4 junio 2014 a las 6:10 am

Lo estoy usando en una campaña y el ctr es mucho mejor de lo que esperaba, realmente me sorprendio!