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URL Builder de Google, Cómo Hacer un Seguimiento de tus Campañas

Publicado el 24 de diciembre de 2012 por Juan Merodio


El medir las acciones que hacemos es un paso imprescindible en cualquier acción de marketing, y por ello hoy quiero hablarte de la herramienta de Google URL Builder, que te permitirá trackear un enlace cualquiera para conocer el grado de efectividad de una acción puntual, una campaña de email marketing…

 

Cómo utilizar URL Builder

 

  • - Ahora vamos a definir los campos que nos ayuden a identificar la campaña, en este caso voy a tomar como ejemplo una campaña que voy a hacer en Social Media y utilizaré Facebook como canal de difusión de esta campaña:

 

  • - Ya por último haríamos click en “Generate URL” y tendríamos la URL generada que debemos compartir para trackear los resultados de la campaña:

 

  • - A partir de este momento podrás ver los resultados dentro de tu cuenta de Google Analytics, para ello entra en tu cuenta y dirígete al menú Fuentes de tráfico -> Fuentes y dentro a “Campañas” donde podrás analizar los datos:

 

Para resumir qué significa cada parámetro de la URL a continuación describo la funcionalidad de cada uno:

– [utm_source] -> indica la fuente de la campaña, por ejemplo Redes Sociales, Google, la web donde tenemos un banner promocional…

– [utm_campaign] -> hace referencia al nombre de la campaña para poder identificarla

– [utm_medium] -> se detalla el medio de la campaña, por ejemplo si es un banner, un email marketing…

– [utm_content] -> es un campo opcional y se usa para guardar e identificar diferentes versiones del anuncio

– [utm_term] -> es un campo opcional y en él se guarda la palabra clave que el usuario ha utilizado en un buscador para encontrar el anuncio

 

Esta herramienta como puedes comprobar es sencilla de manejar y especialmente útil para mejorar día a día los resultados de nuestas acciones de marketing online.

Vía: nuriasamper.com

 

¿Qué otras herramientas utilizas para trackear una campaña?

Esta entrada fue publicada en Analítica Web y etiquetada como por

19 Comentarios para “URL Builder de Google, Cómo Hacer un Seguimiento de tus Campañas”

  1. Hola Juan!

    ¿No existe una forma “parecida” de realizarlo directamente en Google Analytics? Es decir, hacer el seguimiento de, por ejemplo, cuántas personas se dan de alta (definiendo el campo de salida en la URL que les lleva a la página “gracias por registrarte”.

    Saludos! y Felices Fiestas

  2. Raul dice:

    ¿Seguro que esta herramienta es nueva?
    Yo creo que la conozco mas de un año o quizás sea otra, o la misma renovada pero su funcionamiento y formularios idénticos.
    Mira puedes comprobar en este post, creo que es lo mismo pero en español.
    Etiquetado
    de links para su posterior analitica

  3. Andres dice:

    Gracias Juan. Utilizaré esta herramienta para monitorizar las campañas que lancemos en el Camping donde soy uno de los responsables de Marketing. Un saludo y mucho ánimo para que sigas publicando en 2013. Un abrazo ^^

  4. jmerodio dice:

    Raúl, la herramienta no es nueva, lleva ya bastante tiempo pero consideré interesante realizar un post que ayude a conocer cómo utilizarla en las campañas de marketing

  5. andres dice:

    Buenos días Juan, una pregunta:
    Luego de ejecutar el Paso 3 ( Generate URL ), esta herramienta me brinda la URL, dicha URL debe ser insertada en mi cuenta de Google Analytics? Cómo lo hago?

    Muchas gracias.

  6. jmerodio dice:

    Andrés, esta url es la que debes usar en la campaña, ya sea emailing o alguna red social, y será la que clicken los usuarios y con la que podrás monitorizar

  7. Juan Carlos dice:

    Yo no la conocía pero la verdad es que es muy interesante, es una buena manera de poder llevar una medición del alcance de un enlace. Supongo que lo que hace el URL Builder es, digamos vulgarmente, trackear tu enlace original y convertirlo a un enlace con un código que puede rastrear el Analytics, no?

  8. raulbataller dice:

    Como bien dices JuanCarlos es correcta tu explicacion, a esto se le llama etiquetado de los links

  9. Alicia dice:

    Buenas!

    A ver si alguien puede responderme: he creado unos cuántos links para trackear campañas de email mkt y hecho click en todos ellos varias veces. Pero resulta que en mi Google Analytics solo me aparecen dos de las campañas! No es que pueda hacer muchas cosas mal cuando solo hay que rellenar 3 campos… ¿alguien tiene alguna idea de qué puede estar pasando?

    ¡Gracias!

  10. Israel dice:

    Hola Amigos, estoy muy interesado en saber como funciona esta herramienta para medir campañas online pero no consigo entender la mecánica despues de haber creado la url de destino.

    Os explico a ver si me podéis echar una mano..
    La empresa para la que trabajo se dedica a ofrecer buenas hipotecas y quiere insertar banners en diferentes portales inmobiliarios… entiendo los pasos a seguir para crear la url de destino, insertando la fuente, medio, termino, contenido y nombre.. pero lo que no se es que hacer con este url que me crea.. como lo comparto??
    que he de crear un landing page para cada url de destino?
    no se, os agradecería si me lo podeis explicar.
    Muchas gracias de antemano.

  11. Pablo dice:

    La verdad que muy bueno, no solo esto sino todo el contenido…
    Pablo desde Argentina

  12. Gara dice:

    Buenos días, Juan.

    No termino de comprender cómo utilizar esto. Tengo un banner de publicidad en un widget de wordpress que apunta a la url del anunciante. Cómo debo aplicar este código al widget? La dirección que tengo que poner es la del anunciante o la mía? Gracias!

  13. jmerodio dice:

    Gara, esto es para generar un url para monitorizar, por lo que deberias generar la url y esa es la que debes poner en el banner que enlace a tu anunciante para poderla medir y que te dé los datos

  14. Buenas,
    Acabo de terminar el curso de Fundamentals de Analytics, en algún momento del curso te hablan de este generador de URLs y mencionan que hay una forma de crear muchas direcciones al mismo tiempo usando tablas en Excel, pero no dan más información al respecto.

    ¿Alguien acá me puede ayudar con eso?

  15. Antonio dice:

    Hola Juan.
    Estoy enviando newsletter a mis usuarios, y en la url que se les envía al correo para poder accede a mi web tiene los parámetros que comentas:
    subdominio.dominio.com/?utm_source=newsletter&utm_campaing=prueba&utm_medium=email&more_params

    El caso es que cuando el usuario clika en el enlace, redirige a mi página, lo “autologuea” y lo redirige a la campaña que ha clikado.
    Mi pregunta es: ¿al llegar a la web contabiliza esos parámetros o al hacer una redirección se pierde el seguimiento?, debería realizar la redirección con los parámetros utm?

    Un saludo y muchas gracias por los artículos.

  16. Angel dice:

    Hola Juan,

    Una vez creada la URL a través de Google URL Builder como podemos instalarla en WordPress para hacer el seguimiento? en mi caso se trata de un banner externo contratado en un portal.

    Gracias

  17. Juan Merodio dice:

    Ángel, debes poner como enlace del banner la url creada para poder trackear los clicks

  18. M dice:

    Hola,
    ¡gracias por el artículo! Ahora estoy buscando en Analytics dónde encontrar los datos que va registrando del UTM generado y no lo encuentro. Quizás con las actualizaciones de Analytics esto ya no está en el mismo sitio. ¿Me podríais ayudar porfi?
    Gracias!

  19. Jesús dice:

    Magnífico artículo!
    Lo aplicaré en futuras camapañas de marketing para mi web.

    Enhorabuena!

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