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La psicología del color y cómo aplicarla a tu marca o negocio


22 de abril | Por Juan Merodio

La psicología del color juega un papel muy relevante en las emociones que genera una marca en su público objetivo. Cada uno de ellos despierta una emoción diferente, por lo que es importante prestar atención al significado de los colores para poder llegar a él y seducirlo.

Sea cual sea el mercado en el que trabajes, necesitarás conocer qué transmite cada uno de ellos para atraer y conectar con tu cliente ideal. Hay colores que evocan bienestar, placer, vitalidad, energía, creatividad… Así que según la naturaleza de tu marca, deberás elegir uno u otro.

Los colores, además, definen la identidad y personalidad de una marca. En muchas ocasiones, solo con ver dicho color es posible identificarlas. Por ejemplo, el azul de Facebook o el rojo de Coca cola.

Por todo ello, a la hora de decidir qué color vas a utilizar en tu marca, debes conocer qué significan, ya que usar el color correcto te asegura gran parte del trabajo.

En este post, vamos a hablar de la psicología del color y detallaremos qué transmite cada uno de ellos en cuanto a emociones, así como los beneficios que pueden aportar a tu marca o negocio.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color estudia la relación que existe entre los colores y el comportamiento y emociones que genera en una persona.

Según este tipo de estudios, cada uno influye de forma directa en el estado de ánimo y mental. Por ejemplo, hay colores que nos provocan serenidad y calma, otros diversión, energía, pasión, inteligencia…

Todo ello afecta a la decisiones que tomamos en el día a día; en los productos que compramos, en los iconos que hacemos clic, las marcas en las que confiamos.

Esta relación entre colores y comportamiento, es especialmente útil para definir aspectos de marca como el diseño, acciones de marketing, publicidad, web… Y es especialmente relevante porque, a través de ellos, vas a comunicar la personalidad de tu marca.

Por tanto, influirá en la percepción que tu público tendrá sobre ella y tus productos o servicios en tan solo cuestión de segundos pues, piensa algo, ¿te inspiraría confianza un sitio web médico cuyo color corporativo sea un amarillo intenso?

Psicología vs teoría del color: ¿Es lo mismo?

La respuesta es sí. Cuando hablamos de psicología del color y teoría del color nos estamos refiriendo al mismo concepto.

A lo largo de la historia ha habido diferentes científicos y psicólogos que ha estudiado esta teoría. Pero a efectos prácticos lo que aquí nos interesa es saber que el color transmite emociones y condiciona la conducta de las personas. Veamos qué emociones son exactamente las que evoca cada uno de ellos.

Aplicando la psicología del color a tu marca

psicología del color infografía

En esta infografía puedes ver que:

  • El 90% de las decisiones se hacen por percepciones visuales.
  • El 80% afirma que el color aumenta el reconocimiento de una marca.
  • El 84,7% afirma que el color es determinante para realizar una compra.

Por lo que, como te decía antes, elegir el color más adecuado para tu marca puede ayudarte a persuadir a tus clientes y a generar más o menos ventas.

¡Pasemos a hablar del significado de los colores!

Azul

El azul transmite seguridad, calma, honestidad, fuerza, cuidado, confianza… Es el más usado por las marcas.

Lo podemos encontrar en:

  • Bancos y entidades financieras para aportar confianza y seguridad.
  • Redes sociales que desean intervenir en el ámbito profesional.
  • Empresas de limpieza en tonos más claros para inspirar frescura.

Rojo

Este color evoca emociones como energía, amor, excitación, acción, audacia, pasión… Los sectores que más lo usan son:

  • Los relacionados con productos y servicios del amor.
  • Marcas de comida, debido a que estimula el apetito.
  • Empresas de automoción, juegos, bebidas, deportes… y otras muchas que inspiren acción.

También sirve para generar urgencia e impulsar la toma de acción. Por eso, se usan para anunciar rebajas o promociones.

Naranja

El naranja es sinónimo de felicidad, accesibilidad, sociabilidad, diversión, creatividad y energía. Normalmente se usa en:

  • Marcas que busquen atraer a un público más joven, pues tienen un efecto estimulante y atractivo para este target.
  • Botones de llamada a la acción.

Amarillo

La psicología del color dice que el amarillo transmite lógica, optimismo, visión, alegría, calidez y confidencialidad. Sus usos más comunes son:

  • Marcas de productos electrónicos.
  • Otras que quieren transmitir calidez.
  • Elementos que sirvan para llamar la atención.

Verde

El verde es el color de lo natural, fresco, la armonía, lo orgánico y la renovación. Las marcas que más los utilizan son:

  • Las que quieren transmitir su compromiso con el cuidado del medioambiente y los animales.
  • Las que quieren posicionar sus productos como saludables y/o naturales.

Morado

Los tonos morados expresan imaginación, creatividad, nostalgia, fantasía y misterio. Sus usos más destacados son:

  • Marcas que representan el lujo.
  • Productos de belleza que quieren transmitir glamour.
  • Empresas que se dirigen a un target femenino.

Negro

El color negro evoca más a la sofisticación, formalidad, estatus, autoridad, clásico y misterio. En este caso hablamos de aplicaciones como:

  • Marcas de lujo, de alta calidad e incluso inaccesibles para la mayoría de bolsillos.
  • Marcas que quieren transmitir alta gama y prestigio.

Multicolor

Y el multicolor hace alusión a lo positivo, audaz, sin límites, atrevido y multicanal. Se usa en:

  • Compañías con mucho poder como Google.
  • Campañas de marketing innovadoras y disruptivas.

¿Qué deseas transmitir con tu marca? Si estás en ese proceso de creación o renovación de marca, te aconsejo que te pienses muy bien la respuesta. Recuerda que de ella va a depender todo el branding de tu empresa.

Reflexiona sobre qué emociones quieres transmitir, cómo quieres que te perciba tu público, qué personalidad quieres crear… Todo ello influirá en tu decisión.

Busca ejemplos de empresas que ya estén usando el color que quieres aplicar, analiza si expresan lo que a ti te gustaría con tu marca… y, cuando lo tengas todo, comienza a diseñar el aspecto visual de tu empresa y a persuadir a tu público objetivo. Recuerda las cifras, es una decisión importante 😉

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