Personal Media, el nuevo reto para las marcas

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Las empresas y marcas se están enfrentando en los últimos años a muchos retos para adaptarse a la nueva economía y al consumidor informado, pero esto no ha hecho más que empezar, solo es el inicio de algo más grande, y aquí es donde quiero hablar de Personal Media, un término creado hace años por la empresa Tigerspike, que podemos definir como el conjunto de dispositivos y medios que se dirigen de manera específica al usuario siendo capaces de crear una experiencia totalmente personalizada que es capaz de captar la atención del usuario.

 

Dentro de estos podemos hablar de smartphones, tablets, ebooks, wearable technology…. sistemas que gran parte de ellos utilizamos en el día a día pero en los que las marcas todavía están en el proceso de adaptación hacia una comunicación personalizada por cada canal, donde deben buscar la contextualización de los mensajes en lugar de la interrupción publicitaria.

La razón principal de esto es la evolución del consumidor que ya no quiere que le vendan, sino que busca él informarse cuando, dónde y como quiere, y en este ámbito sistemas de visionado de información mediante dispositivos personales de realidad aumentada harán que las marcas tengan que realmente trabajar por dar al consumidor lo que busca.

 

Uno de los dispositivos que más me ha llamado la atención en este aspecto son unas gafas diseñadas por la empresa Innovega, que son capaces de ofrecer una mejor resolución que las Google Glass y permiten combinadas con unas lentillas, no solo obtener información de nuestro entorno sino también enfocar y observar con nitidez tanto objetos cercanos como muy lejanos.

 

Como podemos ver esta evolución de la recepción y consumo de la información pondrá en un aprieto a aquellas empresas y marcas que pretendan seguir viendo el mundo como era en el año 2000.

Imagen: TheEconomist

 

¿Crees que el personal media será realmente relevante para las marcas?

Ingress, el Nuevo Juego de Google que Usa Realidad Aumentada y Geolocalización

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Google ya ha hecho en el pasado algunas pruebas con el lanzamiento de juegos que mezclaban realidad y ficción usando su servicio de Google Maps, pero ahora acaba de llegar su última apuesta llamada Ingress, un juego que te permite participar en primera persona y convertir las calles reales de las ciudades en un escenario de juego.

 

El objetivo del juego consiste en posicionarte en uno de los dos bandos existentes, el bien y el mal, y recorrer tu ciudad en busca de recompensas que irás obteniendo al descubrir nuevas pistas y donde además podrás competir o aliarte con otras personas de tu ciudad.

La pregunta que me planteo es si este es el comienzo de una posible entrada en Google más fuerte en aspectos de Gamificación, donde en un futuro con la entrada de nuevos juegos reales en ciudades y la geolocalización se conviertan en una herramienta publicitaria tanto para empresas como comercios de cada una de las ciudades.

Esta claro que la gamificación o aplicación de técnicas de juego al marketing no ha hecho más que comenzar y dará mucho que hablar en los próximos años.

A continuación te dejo el video presentación de Ingress (en inglés):

Por el momento el proyecto se encuentra en fase beta sólo disponible en ciudades de Estados Unidos y la aplicación ya está disponible en Google Play.

 

¿Crees que la gamificación será una de las vías del marketing que está por venir?

Virtual Interactive Podium, El Uso de Realidad Aumentada como Herramienta de Venta en Tiendas Online

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La realidad aumentada consiste en integrar imágenes creadas de manera artificial con imagenes reales o lo que es lo mismo, hacer convivir a tiempo real realidad y ficción, y es una tecnología que cada día está más presente en nuestras vidas.

 

Existen ya numerosas aplicaciones para smartphones que te permiten disfrutar de la realidad aumentada cuando haces turismo o vas de compras, pero sin lugar a dudas una de las aplicaciones que más recorrido tendrá y que cambiará el modo de comprar, es la aplicación de realidad aumentada en el sector de la moda y complementos, donde se está empezando a usar como probador virtual.

Esto es algo que ya se ha podido ver en algunas tiendas tal y como se puede ver en el siguiente video:

 

Pero aún va más allá y ya existe la posibilidad de poder tener tu propio probador virtual en casa con Virtual Interactive Podium, y para ello se utiliza la tecnología Kinect para detectar al usuario y poder interactuar con él tal y como se muestra a continuación:

 

Imagínate las posibilidades que ofrece esta tecnología para el e-commerce del sector moda y complementos, donde los usuarios sin necesidad de moverse de su casa podrán probarse los productos y decidir si comprarlos o no.

¿Crees que la integración de esta tecnología con tiendas online será el futuro de ciertos sectores en e-commerce?

 

Presentación “Cómo Crear un Social Media Plan para tu Negocio” en TRAMA 2010

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El pasado miércoles 21 de octubre fui uno de los invitados a compartir mis experiencias en Social Media en VI Encuentro Nacional de Marketing Turistico TRAMA 2010, donde el primer día hablé de cómo crear un Social Media Plan para un negocio.

Me gustaría compartir con todos la presentación que hice donde comenté los cinco puntos básicos para crear una estrategia empresarial en Redes Sociales y donde también hablé de nuevas oportunidades publicitarias que nacen de las sinergias entre Redes Sociales, movilidad, geolocalización y Realidad Aumentada.