Facebook View Tags, el Nuevo Sistema de Medición de Conversiones en Facebook

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Todos sabemos que la publicidad en redes sociales no es bien aceptada por los usuarios si se percibe como tal, pero es indudable que hacer campañas publicitarias mediante Facebook Ads da visibilidad a tu marca, pero ¿tiene retorno esa publicidad en cuanto a conversiones de objetivos?

 

La realidad es que en muchas ocasiones vemos los anuncios de Facebook de la derecha, incluso leemos el texto pero no clickamos en él, pero puede que varios días después nos acordemos de una oferta que vimos en uno de esos anuncios y entremos en la web de esa empresa para comprar el producto o informarnos sobre el servicio, por lo que el origen de la conversión es un anuncio de Facebook pero al no haber hecho en su momento click en él en los informes no se refleja como tal, por lo que estamos falseando los resultados reales.

Para dar solución a esto Facebook acaba de lanzar en pruebas los llamados View Tags, que son unas cookies que Facebook instala en el ordenador del usuario identificando que ha visto ese anuncio, de tal manera que es capaz de detectar sin que haya hecho click en él que lo vio antes de realizar la conversión y que por lo tanto ha influido en ella.

 

Hasta ahora las pruebas realizadas han confirmado que hay una relación directa entre la visibilidad de un anuncio en Facebook y la conversión al objetivo, tal y como se puede ver en la siguiente tabla que resume los resultados de una campaña que ha usado las View Tags, y donde de las 5.924 conversiones totales, 5.127 habían visto antes el anuncio en Facebook y no habían clickado en él:

 

Esta nueva medición nos permitirá ver esta relación directa entre impresión de un anuncio en Facebook y conversión a objetivo, aunque evidentemente en la conversión puedan influir otros canales sobretodo si se han lanzado distintas campañas al mismo tiempo.

Vía e imágenes: techcrunch.com

 

¿Crees que esta nueva funcionalidad de Facebook nos ayudará a medir con más exactitud nuestros resultados en Facebook Ads?