Cómo segmentar los anuncios en Facebook en base al comportamiento de los usuarios

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Facebook sigue ampliando las opciones de segmentación a la hora de hacer anuncios a sus usuarios en su plataforma de Facebook Ads, y desde hace ya algún tiempo está disponible la segmentación por comportamiento, con la que podrás llegar a usuarios concretos en base a sus comportamientos o intentos de compra.

 

Para usar esta funcionalidad debes crear un anuncio en Facebook y en la sección “Comportamientos” nos da por el momento tres categorías: actividades era digital, usuarios de dispositivo móvil y viajes.

 

Dentro de cada categoría tenemos distintas opciones, que detallo a continuación:

Actividades era digital

  • - Aficionados a la tecnología
  • - Consumidores en línea
  • - Consumidores en línea (activos)
  • - Consumidores en línea (comprometidos)
  • - Creadores de eventos
  • - Jugadores de videoconsolas
  • - Pequeños empresarios
  • - Personas que suben fotos
Usuario de dispositivo móvil
  • - Nuevos propietarios de smartphones y tabletas
  • - Smartphones y tablets
  • - Teléfonos básicosTodos los dispositivos móviles
  • - Todos los dispositivos móviles por marca
  • - Todos los dispositivos móviles por sistema operativo
Viajes
  • - Aplicación de viaje usada (1 mes)
  • - Aplicación de viajes usada (dos semanas)
  • - De viaje actualmente
  • - Personas que viajan diariamente
  • - Planificación de viaje Todos los viajeros
  • - Usuarios que han vuelto de viaje hace dos semanas
  • - Usuarios que han vuelto de viaje hace una semana
  • - Viajeros de negocios

 

Por el momento las opciones en España son limitadas, y otras muchas si están disponibles en EEUU como segmentación por tipo de coche, aspectos financieros… que esperemos en breve estén disponibles para todo el mundo.

Imagen: jonloomer.com

 

 

¿Has probado ya la segmentación por comportamiento?

Facebook amplía y mejora las opciones de segmentación en sus anuncios

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Facebook anunciaba cambios de segmentación en su plataforma de publicidad Facebook Ads, y ya podemos ver la activación de algunos de ellos que nos permiten mejorar la segmentación de nuestra audiencia.

 

Entre las novedades me gustaría destacar:

Datos demográficos

Los datos demográficos que nos permiten segmentar en función de parámetros como cargo de la persona (director general, creativo…) y sector en el que trabaja (alimentación, industrial…):

 

Ideología política

Por el momento sólo está disponible para segmentación en EEUU, y nos permite segmentar por orientación política:

 

Comportamientos y conductas

Podemos llegar a usuarios en función de sus comportamientos de compras, usos de determinados dispositivos y actividades concretas:

 

Estas nuevas opciones nos permiten hacer miles de combinaciones para poder lanzar el mensaje que queremos justamente a las personas que les interesa y con ello mejorar los ratios de rentabilidad de los anuncios de Facebook.

 

¿Has probado ya alguna de estas opciones de segmentación?

Social Stats, herramienta gratuita para analizar el alcance demográfico de Facebook Ads

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Facebook es una red social pero cada vez más se está conviertiendo en una herramienta de publicidad social, donde las empresas pueden realizar potentes segmentaciones socio-demográficas para comunicar al público exacto su mensajes, pero ¿conoces el alcance demográfico de Facebook para posibles acciones de publicidad?

 

Hoy quiero hablaros de Social Stats, una herramienta de uso gratuito que te permitirá en pocos segundos conocer el alcance en cualquier parte del mundo para las campañas que quieras realizar en la plataforma publicitaria de Facebook.

 

Cómo usar Social Stats

 

  • - Una vez seleccionado podremos definir el target al que queremos dirigirnos, en este caso el ejemplo que voy a realizar es para ofrecer un producto en concreto a mujeres de 24 a 48 años, españolas y que están interesadas en perros de la raza pitbull:

 

  • - Una vez hecha la segmentación, la herramienta te ofrecerá los datos totales del volumen de personas dentro de tu target, y además te segmentará por nivel de estudios y coste medio del click en cada anuncio. En este caso nos dice que tenemos una audiencia total de 260 personas con un coste por click medio (CPC) de entre 0,19 $ y 0,25 $, por lo que el presupuesto máximo que podemos invertir en esta campaña no será superior a 65€:

 

 

Como puedes ver se trata de una herramienta muy sencilla de utilizar y muy práctica a la hora de hacer planificaciones de campañas de publicidad social en Facebook o para estudios de mercado.

 

¿Qué otras herramientas usas para analizar el alcance demográfico en redes sociales?

Cómo crear anuncios en Facebook Ads con botones de llamada a la acción

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Hace unos días escribía un post acerca de la activación en los anuncios de Facebook de los nuevos botones de llamada a la acción, para incitar a los usuarios que viesen esos anuncios a realizar una acción concreta, ya sea una compra, registro o descarga.

Hoy quiero hablaros de cómo podeis empezar a crear y utilizar desde ya estos anuncios para mejorar la rentabilidad de las inversiones que haceis en Facebook Ads, trabajando estos anuncios como una fuente directa de generación de negocio para la empresa.

 

En el ejemplo que voy a describir, crearemos un anuncio para una empresa cuyo objetivo es generar leads a través de Facebook (datos de contacto de potenciales clientes), para que prueben una herramienta y posteriormente conviertan a clientes.

 

Pasos para crear tu anuncio con llamada a la acción

  • - En primer lugar para crear estos anuncios debes hacerlo desde el Power Editor o editor múltiple de Facebook, y una vez dentro lo primero que tenemos que hacer es ir a la campaña donde queremos crear este tipo de anuncio, y dar a “Crear un anuncio”:

 

  • - A continuación escribimos el nombre que vamos a dar al anuncio y en objetivo seleccionamos “Clics en el sitio web” y marcamos la opción “Publicación de página enlazada con tu sitio web”:

 

  • - Ahora seleccionamos la página de fans con la que irá vinculada la campaña y hacemos click en “Crear nuevo contenido sin publicar”:

 

  • - En este momento será cuando comencemos a definir el contenido de este anuncio, donde indiquemos la url donde vamos a llevar al usuario, los textos e imagen del anuncio y qué queremos que pongan en el botón de llamada a la acción, teniendo disponibles las opciones de comprar, más información, regístrate, reservar y descargar:

 

  • - Ya tienes creado tu anuncio con la llamada a la acción, el cuál será visible en la zona del newsfeed o zona de noticias, es decir, que no aparecerá en los anuncios de la derecha. No olvides definir una vez creado el anuncio, el público objetivo al que te quieres dirigir.
  • El anuncio quedaría como muestro a continuación, ya integrado en la sección de noticias:

 

Como podeis ver es sencillo crear este tipo de anuncios, y las opciones que dan para distintos tipos de objetivos son muy interesantes de cara a usar los anuncios de Facebook como herramienta de generación directa de negocio.

 

¿Crees que este formato publicitario dará mejor resultado que los existentes hasta ahora?