Tanto Facebook como Twitter son las herramientas de comunicación 2.0 más usadas para negocios, pero ¿sabes cuál de las dos es más efectiva? Vamos a intentar descubrirlo.

Gracias a mi colega Carlos Cabrera he conocido un estudio acerca de marketing en redes sociales titulado “The State of Social Media Marketing” que ha sido realizado por MarketingProfs y que habla sobre la evolución y datos sobre el uso de redes sociales desde el punto de vista de negocio.

Si nos fijamos en el siguiente gráfico vemos que la red social Facebook es la más popular en términos de comunicación B2C (Business to Consumer) seguida por Twitter, Youtube, Linkedin y Myspace

Muchas veces oimos hablar que el éxito de las redes sociales radica en tener muchos seguidores o fans, y de hecho vemos bastantes casos en los que la estrategia de Social Media está enfocada a “engordar” el nº de seguidores a toda costa sin importar la calidad.

Desde un punto de vista personal no estoy de acuerdo con este tipo de estrategias ya que soy de los que piensa que la rentabilidad está en la segmentación y que si conseguimos conectar con nuestro target objetivo conseguiremos mejores resultados a un menor coste.

Según el informe citado anteriormente las técnicas más usada en Facebook por las empresas son actualizaciones de estado para atraer tráfico y hacer fans a sus clientes, mientras que en Twitter se intenta generar ventas mediante enlaces en tweets y aumentar el tráfico con enlaces a la web que nos interesa.

¿Es esto correcto? Depende, y es que creo que para tener éxito hay que diferenciarse del resto y hacer algo diferente por raro que parezca, todo es cuestión de realizar pruebas e ir mejorando en función de los resultados obtenidos.

Lo que está claro es que las Redes Sociales deben tratarse como canales de comunicación y no como escaparates de publicidad manejados por máquinas, es decir, de nada nos vale crear canales en Social Media y que por ejemplo el contenido que se muestre se automatice únicamente con nuestro canal RSS.

Es muy importante también tener en cuenta que son estrategias a medio-largo plazo y que siempre debemos pensar en el consumidor y lo que le gusta.

Resumiendo, aunque a día de hoy Facebook se usa más que Twitter como canal de comunicación de negocio, creo que es imprescindible integrar al mismo nivel a Twitter, ya que aunque en España todavía no está demasiado difundido entre el consumidor, en los próximos años si será así y si con el mix de redes sociales conseguiremos comunicar más y mejor.