Visual Content Marketing, Crea una Estrategia de Marketing de Contenidos Visual en torno a tu Marca

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El mes pasado hablaba de la importancia del marketing de contenidos en la estrategia online de una empresa,  y hace unos días de cómo la empresa Sony unió los contenidos en Pinterest con el email marketing para mejorar la relación con sus clientes.

Si juntamos estas dos ideas llegamos a la conclusión de lo importante que es crear una estrategia de visual content marketing o marketing de contenidos visuales, para transformar a la marca en imágenes en acción que den una nueva dimensión a la empresa.

 

¿Por qué es importante el contenido visual? Cada usuario tenemos distintas formas de asimilar mejor la información, y en muchas ocasiones depende del momento lo hacemos por uno u otro canal, por lo que debemos facilitarles desde la empresa distintos canales para que ellos elijan el que más les gusta.

A continuación quiero compartir con vosotros un muy buen ejemplo de contenido visual creado por Lee Odden’s donde muestra de una manera directa y clara la importancia del blog y la creación de contenidos:

 

Como puedes ver de una manera muy visual se transmite ideas y conocimiento que el usuario recibe y le aporta valor. Este es el concepto a seguir por las marcas en sus estrategias de marketing de contenidos visuales, donde podemos destacar empresas como General Electric con su canal en Pinterest:

 

Kellogg´s que recurre al formato comic en su página de Facebook:

 

O la marca de artículos de Golf Callaway que basa su estrategia de contenidos visuales en YouTube, con un canal donde comparte tips relacionados con el golf:

 

Como puedes ver los canales e ideas a usar en cada estrategia pueden ser de muy diferentes tipos, lo importante es definir qué enfoque vas a llevar y en qué canal.

Vía: toprankblog.com

 

¿Tienes definida alguna estrategia de contenidos visuales en tu empresa?

Web 3.0 y El Contenido Dinámico Relevante, ¿El Futuro de la Web?

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La web ha ido evolucionando de la 1.0 a la 2.0, donde la diferencia básica entre ambas es que en la 2.0 tenemos una bidireccionalidad en la comunicación y los usuarios se convierten en parte de la web, pero ¿realmente la web se adapta a las necesidades del visitante?

A día de hoy la mayor parte de las webs muestran el mismo contenido para todos, pero, ¿y si tu web mostrase un contenido distinto según el usuario que entre adaptándose a lo que realmente le interesa? ¿Mejorarían las conversiones?

 

La Web 3.0 se caracteriza por la personalización de los contenidos a lo que realmente el usuario le interesa, es una web que se crea en directo, donde Nichole Kelly ya habló de ello en el año 2009, mostrándonos un posible esquema de este tipo de web:

 

El proceso consistirá en determinar en primer lugar qué secciones de la web queremos que tengan un contenido dinámico, donde podemos definir por ejemplo ciertos formularios, llamadas a la acción o recomendaciones de productos.

La segunda fase consistirá en decidir por qué parámetros segmentarás el contenido dinámico, donde podemos decidir hacerlo por datos demográficos, por el comportamiento del usuario en anteriores ocasiones, por experiencias de compras pasadas, pos gustos e intereses…

La buena noticia al respecto es que la web 3.0 es ya una realidad y hay empresas que ofrecen sistemas para implementar el contenido dinámico como por ejemplo Pardot, aunque los precios de estos sistemas todavía son muy elevados de cara a pequeñas empresas.

Vía: socialmediaexplorer.com

 

¿Crees que la personalización de las web por usuarios ofrecería una mejor experiencia de navegación?

Marketing de Contenidos: Crea Contenido Alrededor de tu Marca que te Ayude a Vender

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Se habla mucho del marketing de contenidos y de la importancia de éste en una estrategia de Marketing en Redes Sociales, y la verdad es que es la base del presente y futuro posicionamiento de muchas de las marcas en Internet.

 

Según Wikipedia, el Marketing de Contenidos es “el arte de crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa.”

Bajo esta definición el primer paso es saber qué le interesa a nuestro cliente, y en base a ello crear una línea editorial en distintos soportes, ya sea texto en un blog, videos en YouTube o podcast, que te permita ir generando con cierta frecuencia contenidos que realmente ayudan a tus potenciales clientes y permitan “establecer lazos de unión” entre la empresa y los usuarios.

 

El primer paso es involucrar a las personas que trabajan en la empresa. Como ejemplo he cogido una empresa de Estados Unidos que se dedica a trabajos de impermeabilización, y que ha convertido a los trabajadores en creadores de contenido que han conseguido incrementar las visitas a la web, los leads de potenciales clientes y la conversión a ventas, la empresa se llama US WaterProofing:

 

Esta empresa ha creado contenido tanto en su blog, como en video en su canal de YouTube enseñando aspectos relacionados con su negocio:

Esta generación de contenido en torno a su marca, les ha permitido incrementar el tráfico a su web hasta en ocho veces en menos de un año tal y como se puede ver en la siguiente gráfica:

 

Si realmente quieres crear una comunidad fiel y potente en torno a tu marca, el crear contenido se va a convertir en una de las bases de tu estrategia, y este contenido te ayudará a generar más notoriedad de marca, más presencia en medios sociales y un mejor posicionamiento en la red.

Vía: socialmediaexaminer.com

Imagen: thesaleslion.com

 

¿Tienes definida la estrategia de marketing de contenidos para tu empresa?

Google Shopping Ads, la Herramienta de Ecommerce de Google

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Google ha estado testando durante mucho tiempo su herramienta de ecommerce, Google Shopping, donde podíamos hacer una búsqueda de un producto y ver opiniones y comparar precios para poder quedarnos con el que más nos interesaba, ya que permitía a la tienda que vendía el producto enlazar directamente a su ficha online y generar una venta directa a través Google.

 

Esto hasta ahora no tenía coste, pero Google está empezando a cobrar por ello con los llamados Google Shopping Ads, que te ayudarán a posicionar tus productos para convertir en ventas,  no sólo en Google Shopping sino también como anuncios de ficha en los resultados de búsqueda, donde mostrará una imagen del artículo, el precio y el nombre de quien lo vende

 

Para poder empezar a utilizar los anuncios para productos, lo primero debes tener una cuenta en Google Adwords y en Google Merchant Center, sino la tienes háztela para poder empezar (más información en http://support.google.com/adwords/answer/2454022?hl=es ):

 

Una vez creadas las cuentas, debes seguir los pasos que te indican para crear un archivo con los productos que quieres anunciar, siguiendo las pautas marcadas:

 

A continuación puedes ver un video resumen (en inglés) del proceso de creación de los anuncios de producto:

Imagen: searchengineland.com

 

Como puedes ver, en los últimos meses Google está lanzando y dando mayor prioridad a sus servicios de ecommerce dado el rápido crecimiento del comercio online.

 

¿Crees que los Google Shopping Ads pueden ser útiles para generar ventas online?