Descubre los Datos Más Secretos de la Analítica Web de tu Competencia con SimilarWeb Pro

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Conocer y analizar los datos web de la competencia es un “arma de marketing” muy potente ya que nos permite tomar ventaja de lo que hace y lo que le sucede para poder actuar en consecuencia, pero ¿realmente cómo obtenemos estos datos?

Hace unos meses os hablaba de la versión gratuita de una herramienta llamada SimilarWeb que te permite analizar las estadísticas de cualquier web, pero hoy quiero ir un paso más allá y haciendo uso de la versión Pro de esta herramienta poder ver con un nivel de detalle muy grande, el análisis de cualquier web para encontrar nuevas oportunidades de negocio y mejorar tus conversiones.

 

Entre las características más destacadas, te permite analizar las páginas externas que generan más tráfico a la competencia, y toda esta información puedes además analizarla por país, de tal manera que puedes saber todos los datos de una determinada web en un país concreto.

Otra característica interesante es una funcionalidad denominada “Popular Pages”, que te muestra qué páginas o secciones son las más visitadas en la web de tu competencia, de tal manera que puedes analizar sus puntos fuertes y sus puntos débiles.

Pero para verla con más detalle vamos a hacer un análisis real de una web.

 

Análisis de la web de El Corte Inglés

  • - Vamos a realizar un análisis de la web www.elcorteingles.es, por lo que una vez entramos en la herramienta escribimos la url de la web analizar:

 

  • - El primer resultado es una vista general de la web, donde podemos ver visitas totales en un determinado período, tiempo de permanencia medio en la web, páginas vistas, porcentaje de rebote o país desde donde recibe más visitas:

 

  • - Cada uno de los datos podemos analizarnos de manera más detallada navegando por el menú de la izquierda. Ahora vamos a ver las fuentes de tráfico de la web de El Corte Inglés, y podemos observar que su principal fuente de tráfico son los buscadores seguidos del tráfico directo, del que además en el gráfico vemos que ha caído drásticamente desde mayo del 2013:

 

  • - Si entramos a analizar que fuentes externas le generan tráfico a la web, podemos ver que en primer lugar está el periódico ElPais.com, donde además vemos qué secciones son las que le generan este tráfico:

 

  • - Lo mismo sucede si analizamos su presencia en redes sociales como generadores de tráfico, donde el 99,9% es tráfico orgánico de redes como Facebook, YouTube, DailyMotion, Twitter y Tuenti por este orden:

 

  • - También nos interesa conocer cómo les encuentran en buscadores, y podemos también analizarlo, tanto qué buscadores son cómo aquellas palabras clave que usan los usuarios para entrar en su web:

 

  • - También podemos analizar como comentábamos lo más visitado en su web, por ejemplo, podemos ver si los videojuegos son más populares que la moda o los libros en elcorteingles.es para sitios de venta online, y tambien ver el % de visitas que compran, viendo el % de tráfico que llega a su página de transacción completada:

 

Podemos decir que es como tener acceso casi a un pequeño Google Analytics de la competencia para poder analizar sus éxitos y sus fracasos, con el fin de entender mejor cómo hacer crecer nuestro tráfico web y la calidad del mismos gracias a los secretos de tu competencia. A continuación te dejo un video donde puedes ver la herramienta funcionando:

 

Como puedes ver los datos que nos da son realmente una fuente de información muy poderosa si la analizamos adecuadamente para en base a ello tomar acciones de mejora en nuestro negocio.

 

¿Qué herramientas utilizas para analizar a la competencia en Internet?

SiteApps, Analiza las Mejoras a Realizar en Tu Web para Mejorar tu Negocio

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Para cualquier negocio con presencia online es imprescindible conocer qué sucede en su web, cómo navegan los usuarios… y herramientas de analítica como Google Analytics nos dan este tipo de información, pero el verdadero valor no está en los datos en sí sino en la interpretación de los mismos para detectar qué es lo que debemos hacer para mejorar nuestra web y por lo tanto la presencia de nuestro negocio en Internet.

Por esta razón quiero mostraros SiteApps, una herramienta recomendada por Google y que recoge toda la información de Google Analytics, la analiza y te muestra las recomendaciones a realizar.

 

Cómo usar SiteApps

  • - Entra en siteapps.com y haciendo click en “Analyze your site now with Google Analytics” te pedirá loguearte con tus datos de Google Analytics para comenzar:

 

  • - Una vez logueado y seleccionada la cuenta de Google Analytics te hará una seríe de preguntas que deberás responder para que los datos sean lo más exactos posibles:

 

  • - En pocos segundos el sistema analizará los datos y te ofrecerá las primeras sugerencias de mejora:

 

  • - Complementariamente puedes instalar distintas aplicaciones para obtener más datos sobre tu web.

 

  • - Es importante mencionar que para que funcione correctamente debes instalar un código HTML en tu web, que te enviarán por email o podrás coger directamente desde tu panel de control:

 

 

Dedicar 15 minutos semanales a analizar qué sucede en tu web, es una de las mejores inversiones que puedes realizar si quieres que tu negocio vaya creciendo y mejorando su presencia en Internet, y SiteApps es el compañero perfecto para ello.

Esta herramienta es especialmente útil para pequeñas y medianas empresas ya que cuenta con una versión gratuita y distintas opciones de pago si quieres obtener más detalle en la información.

Vía: analytics.blogspot.com.es

 

¿Analizas frecuentemente la información de tu web?

Qué es El Return On Involvement (ROIn) y su Importancia en la Medición del Social Media

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Cada día el Social Media está más presente en las empresas y buscamos la mejor manera de medir la inversión que estamos realizando, para ello no debemos limitarnos únicamente a medir el ROI de nuestra estrategia ya que si así lo hiciéramos no estaríamos valorando correctamente todas nuestras acciones sociales.

Por ello, hoy quiero proponerte que midas el llamador Return On Involvement (ROIn o Retorno en la Participación), que mide concretamente el tamaño de la comunidad existente en redes sociales en torno a tu marca comparándolo con el volumen de negocio, por lo que cuanto más alto sea el número de usuarios por ingresos, mayor será el atractivo de la marca y su potencial viralidad, lo que nos ayuda a medir el poder de comunicación de nuestra marca en medios sociales.

 

A continuación quiero compartir contigo un estudio realizado por la empresa Ispira en 2012, donde muestran el ROIn de 18 marcas conocidas de ropa, y donde podemos observar el de cada marca y el valor medio del sector:

 

Es importante que valores si realmente en tus acciones en redes sociales estás midiendo tanto a nivel cuantitativo como cualitativo, sólo esto te ayudará a obtener unos datos más reales de la inversión que estás realizando y su repercusión al desarrollo de tu negocio.

 

¿Ves el ROIn una métrica interesante en el Social Media?

URL Builder de Google, Cómo Hacer un Seguimiento de tus Campañas

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El medir las acciones que hacemos es un paso imprescindible en cualquier acción de marketing, y por ello hoy quiero hablarte de la herramienta de Google URL Builder, que te permitirá trackear un enlace cualquiera para conocer el grado de efectividad de una acción puntual, una campaña de email marketing…

 

Cómo utilizar URL Builder

 

  • - Ahora vamos a definir los campos que nos ayuden a identificar la campaña, en este caso voy a tomar como ejemplo una campaña que voy a hacer en Social Media y utilizaré Facebook como canal de difusión de esta campaña:

 

  • - Ya por último haríamos click en “Generate URL” y tendríamos la URL generada que debemos compartir para trackear los resultados de la campaña:

 

  • - A partir de este momento podrás ver los resultados dentro de tu cuenta de Google Analytics, para ello entra en tu cuenta y dirígete al menú Fuentes de tráfico -> Fuentes y dentro a “Campañas” donde podrás analizar los datos:

 

Para resumir qué significa cada parámetro de la URL a continuación describo la funcionalidad de cada uno:

- [utm_source] -> indica la fuente de la campaña, por ejemplo Redes Sociales, Google, la web donde tenemos un banner promocional…

- [utm_campaign] -> hace referencia al nombre de la campaña para poder identificarla

- [utm_medium] -> se detalla el medio de la campaña, por ejemplo si es un banner, un email marketing…

- [utm_content] -> es un campo opcional y se usa para guardar e identificar diferentes versiones del anuncio

- [utm_term] -> es un campo opcional y en él se guarda la palabra clave que el usuario ha utilizado en un buscador para encontrar el anuncio

 

Esta herramienta como puedes comprobar es sencilla de manejar y especialmente útil para mejorar día a día los resultados de nuestas acciones de marketing online.

Vía: nuriasamper.com

 

¿Qué otras herramientas utilizas para trackear una campaña?