A la hora de posicionar una web un factor a tener en cuenta es el rendimiento de tu web o dicho de otra forma el tiempo y velocidad en la que se carga tu web, a mayor velocidad de carga mejor.
Para saber si nuestra web es rápida en su carga así como la evolución en el tiempo, Google nos facilita una herramienta a través de Google Websmasters Tools (si no estás dado de alta hazlo ya, es gratis) .
Para acceder a ella, entramos en nuestra cuenta de Google Webmasters Tools, desplegamos el menú Labs y hacemos click en “Rendimiento del sitio” y nos mostrará una pantalla como esta.
Centrándonos en este ejemplo vemos que en el paso del tiempo la web ha ido descendiendo su velocidad de carga, lo que supone que cada vez tarda más en cargarse, y esto es un factor negativo a la hora de posicionarse en buscadores. Si bajamos un poco más abajo en el informe de Google vemos que nos muestra los tiempo de carga en segundos de algunas páginas y podemos observar que la mayoría están por encima de los 10 segundos.
Aunque dependerá del tipo de web (más o menos imágenes, texto, etc), lo ideal es que el tiempo de carga de una página no exceda los 3 segundos, y si nuestro caso es como este en el que tenemos una web muy lenta, Google nos da en el mismo informe algunas recomendaciones para mejorar la velocidad de carga.
En esta caso vemos algunas recomendaciones como habilitar la compresion gzip o combinar recursos CSS externos.
A la hora de emprender una campaña de marketing en Internet el primer paso a dar es conocer a nuestra competencia, y cuanto más la conozcamos mejor será nuestra campaña.
Las estadísticas web de nuestra compentecia no las podemos tener porque evidentemente no nos las van a facilitar pero existen varias herramientas gratuitas que nos ayudaran a saber más sobre ellos para conocer cómo debemos superarles.
Estas herramientas también nos servirán a la hora de anunciarnos en un sitio web, porque así podremos saber de antemano si encajará con nuestra campaña
Google AdPlaner
Para empezar podemos usar Google AdPlaner, una fantástica herramienta que nos dará unas estadísticas bastante detalladas sobre una web determinada, pudiendo incluso filtrar por país.
En el siguiente ejemplo analizamos la web de Destinia.com (utilizaré el mismo web de ejemplo para todo) y como veréis obtendremos datos estimativos sobre visitantes únicos, páginas vistas, tiempo medio de permanencia en el sitio web, porcentaje de hombres y mujeres que la visitan, nivel socio-económico, edad…
URL Trends
En URL Trends podremos consultar entre otras, estadísticas sobre tiempo que lleva la web online, enlaces entrantes, históricos de PageRank y Alexa, datos demográficos, enlaces saliente, marcadores sociales… y además podremos descargarnos el informe en PDF.
BizInformation
Lo interesante de BizInformation es que ademas de darte datos como marcadores sociales, reconocimiento web y métrica social te dice cuánto vale la web en términos económicos. Por ejemplo en el caso de Destinia nos dice que su web está valorada en 5,5 millones de dólares. ¿Sabes cuánto vale tu web?
Alexa
Alexa es uno de los servicios más conocidos para conocer el tráfico de una web, y cada día coge más importancia. Nos ofrece datos como porcentajes de usuarios por país, términos para los cuales están bien posicionados en buscadores, datos socio-demográficos…
Con estas cuatro herramientas de análisis web ya te puedes hacer muy bien a la idea quién es tu competencia, qué hace y cómo lo hace.
Como ya sabeis estar bien posicionados en Google es un REQUISITO IMPRESCINDIBLE para que encuentren tu web, pero para conseguirlo primero tenemos qué analizar qué palabras clave queremos elegir para posicionar la web, y esta paso es fundamental.
Para hacerlo más práctico voy a coger como ejemplo un hotel en Madrid, así que a priori podríamos decir que vamos a posicionarnos por “Hoteles en Madrid” , ¿es realmente viable y necesario posicionarnos aquí? de antemano te digo que no y vamos a explicar porque.
Al hacer esta búsqueda en Google lo primero vemos que aparecen 42.600.000 resultados (mucha competencia) y las tres primeras posiciones están ocupadas por Rumbo, Atrápalo y Mucho Viaje con PageRank de 4.
A modo de información el PageRank es un indicador que nos dice la calidad de los enlaces entrantes hacia esa web, a mayor PageRank mayor calidad de enlaces que existen apuntando a esa web y por lo tanto será más difícil quitarle su posición (aunque esta es una definición muy resumida ya que en el PageRank influyen otros parámetros).
Pero todavía vamos a indagar más sobre esta palabra clave por lo que vamos a hacer en Google la siguiente búsqueda: allintitle: hoteles en madrid .
Está búsqueda nos permitirá saber cuántos resultados tienen en la etiqueta título de su web la frase “hoteles en madrid”, ya que como sabrás es necesario que en el título de la web a posicionar aparezca la palabra clave .
Como puedes comprobar, ahora los resultados bajan a 1.180.000, lo que nos hace ver que si queremos empezar de cero y posicionarnos en estos tres primeros puestos vamos a tener que invertir mucho dinero y difícilmente lo podremos rentabilizar, por lo que sería mejor buscar palabras clave que llaman de segundo nivel, es decir, más específicas como por ejemplo: hoteles de tres estrellas en madrid.
Como recomendación debemos apostar por posicionarnos en términos cuyo resultado de búsqueda una vez hayamos hecho la búsqueda con “allintitle: (palabra clave a posicionar)” no exceda los 15.000 resultados.
Por ejemplo la palabra clave “hoteles de tres estrellas en madrid” sería buena para trabajar en ella porque tiene 903 resultados.
Pero el análisis de una palabra clave no queda ahí, ahora tenemos que ver si la gente hace esa búsqueda y es una palabra en la que merezca la pena trabajar, y para ello usaremos Google Insights que nos mostrará el volumen de búsquedas para una determinada palabra clave y podemos filtrar por fecha y país. En el caso de “hoteles de tres estrellas en madrid” los resultados para España en 2009 son:
Como podemos observar es una palabra clave con picos y caídas constantes, pero hay búsquedas, por lo que con este último análisis podemos concluir que “hoteles de tres estrellas en madrid” es una buena palabra clave para posicionarnos en ella.
Como habéis podido comprobar, hacer un análisis de una palabra clave es algo relativamente sencillo y estos pasos se pueden aplicar a cualquier palabra clave.
Así que recordar que antes de empezar a posicionaros por un término debéis analizar estos parámetros y si es una empresa quien os lo lleva exigirles que os faciliten estos datos.
Gracias a mi buen amigo Señor Muñoz he descubierto cómo saber qué secciones de tu web tienen más tráfico y cuales están prácticamente muertas, o dicho de otra manera conocer de manera más exacta cuántas y cuales páginas de tu web tiene Google indexadas.
Conocer esta dato es una parte de la analítica web muy importante, ya que podremos saber cómo nos encuentran nuestros visitantes y por dónde entran para poder poner objetivos mediante KPI´s (indicadores que vamos a utilizar para medir la consecución de nuestros objetivos) y mejorar día a día.
Hasta ahora si querías saber cuántas páginas tenías indexadas en Google, te ibas al buscador y ponías (por ej: site:ellastecuentan.com)
En este caso nos dice que tenemos 10.800 páginas indexadas, pero ¿realmente son esas?¿nos traen tráfico las 10.800 páginas? Como veremos a continuación este dato es poco fiable.
Para comprobarlo vamos a utilizar Google Analytics, así que entramos en la cuenta, nos vamos al menú “Fuentes de tráfico” y dentro hacemos click en “Motores de búsqueda” y os muestra las visitas que nos llegan de cada buscador.
Ahora para ver las páginas a las que acceden los visitantes y que al menos han recibido 1 visita desde el buscador hacemos click en el desplegable “Fuente” situado encima del listado de buscadores y marcamos la opción “Página de destino” y esperamos a que aparezcan los resultados.
Si os fijáis nos dice literalmente “La búsqueda ha enviado 69.365 visitas total a través de 1.833 páginas de destino”, lo que nos hace pensar ¿y que son del resto de las páginas hasta llegar a las 10.800 que marcaba Google? ¿De que nos vale tener 10.800 páginas indexadas si sólo nos traen visitas 1.833?
Con este pequeño ejercicio que puedes hacer tú mismo (y recomiendo hacerlo), te servirá para ver qué páginas, secciones, temáticas o zonas de tu web debes fomentar para crecer en número de visitas.
La empresa hitwise ha elaborado un interesante estudio analítico llevado a cabo en Australia que muestra la evolución de las búsquedas por parte de los usuarios desde el mes de Julio 2009 hasta mediados de enero 2010 y las categoriza y compara entre Buscadores y Redes Sociales.
En esta gráfica podemos ver el crecimiento exponencial de las búsquedas en redes sociales en los últimos seis meses y el ligero decrecimiento en buscadores, llegando incluso a superar las redes sociales a los buscadores.
¿Qué podemos interpretar de estos datos? Desde mi punto de vista están claras las nuevas tendencias de búsquedas online y cada día más gente usa las redes sociales, lo que nos obliga a prestarles mucha más atención.
No creo que éstas se vuelvan enemigas de los buscadores, sino más bien un nuevo canal complementario que mejorará la calidad de Internet.
Escrito por jmerodio | Escrito en Marketing 2.0 | Escrito el 25-01-2010-05-2008
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Casi todos conocemos los tags, esas etiquetas que se usan en blogs para identificar el contenido del artículo, pero ¿sabes lo que son los hashtags de Twitter?
Los hashtags son también etiquetas pero que se utilizan en Twitter para clasificar nuestro tweet en una temática y aparecen marcados como temas de moda en el lateral derecho de la página de Twitter y ayudarán a que otros lo encuentren si buscan información sobre esa temática.
Usarlo es muy sencillo, tan sólo tienes que escribir # y a continuación la palabra que identifique el tema de tu tweet, por ejemplo si hablas sobre seo pondrías en el mensaje de Twitter #SEO.
Es interesente utilizar los hashtags cuando escribamos un tweet y más cuando se ponga en funcionamiento en España Google Real Time que ayudará a que los usuarios nos localicen.
Si además quieres buscar tweets sobre un hashtag determinado, puedes hacer una búsqueda en el buscador de favoritos de Twitter.
Escrito por jmerodio | Escrito en Marketing 2.0 | Escrito el 25-01-2010-05-2008
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Seguro que ya estás harto de escuchar los términos Redes Sociales, Web 2.0, SMO (Social Media Optimization), SMM (Social Media Marketing) y te gustaría poder poner en práctica estos términos y sus correspondientes acciones en tu negocio pero no sabes bien por dónde empezar.
Si estás pensando que tu negocio no tiene cabida en la Redes Sociales o que tu presupuesto de publicidad es bajo, sigue leyendo este reportaje y comprenderás por qué cualquier negocio, sea grande o pequeño es posible hacerlo crecer con la ayuda de las Redes Sociales y con una mínima inversión, lo único que necesitas es tener buenas ideas y dedicarle al menos una hora al día.
Existen muchas y de diferentes tipos, las hay generalistas como las conocidas Facebook o Tuenti o especializadas en un área de negocio o en un perfil en concreto como por ejemplo LinkedIn, una red social pensada para profesionales.
Esto sólo es el principio de un nuevo concepto que está empezando a revolucionar el Marketing en Internet y que no ha hecho más que comenzar. La pregunta que nos hacemos es: ¿Hasta dónde llegará?
A lo largo de este artículo intentaré exponer de manera resumida cuál es el primer paso para comenzar a usar las redes sociales en tu negocio.
El primer paso para empezar a utilizar las redes sociales en tu negocio consiste en desarrollar el Project Planning and Implementation (PPI) que será el documento que nos guíe por el camino a seguir para conseguir los resultados que buscamos.
Para ello voy a definir dentro del PPI varios puntos que debemos ir completando para nuestra campaña:
Objetivos Generales:
Tenemos que definir los objetivos a conseguir con las acciones que vamos a llevar a cabo, ya sea mejorar la notoriedad de marca, conocer la percepción de los consumidores, fomentar la venta de un producto/servicio o mejorar el posicionamiento natural de nuestra web.
Directrices
¿A quién nos dirigimos? ¿Qué enfoque le vamos a dar a nuestras campañas? Respondiendo a estas preguntas podremos tener una primera idea de nuestro mercado potencial y cómo nos vamos a dirigir a él, ya que una de las ventajas de las redes sociales es que podemos dirigirnos directamente a nuestros clientes potenciales sin necesidad de “matar una mosca a cañonazos”.
Líneas de actuación:
Un negocio normalmente es algo que debemos pensarlo a largo plazo, por lo que el uso de acciones sociales debe pensarse sobre la misma base para que el éxito perdure en el tiempo y obtengamos un mejor ROI.
Herramientas a utilizar:
En función del producto o negocio a promocionar y del mercado al que nos dirigimos centraremos los esfuerzos en unas herramientas u otras, pero para intentar dar una visión real y general nombraré algunas de las herramientas más usadas a las que puedes recurrir en tu estrategia:
Yahoo Answers
Menéame
Facebook
Tuenti
Linkedin
Viadeo
Xing
Squidoo
Ning
Twitter
Youtube
Key Performance Indicators (KPI):
Los KPI son los indicadores que vamos a utilizar para medir la consecución de nuestros objetivos.
Reputación: podemos tomar como referencia el Pagerank
Notoriedad: el ranking de Alexa es uno de los métodos de valoración
Posicionamiento orgánico: definir las palabras clave a posicionar o con las que queremos trabajar.
Tráfico del site: medición de los visitantes únicos de la web. Podemos usar Google Analytics aunque recomiendo usar al menos dos sistemas de estadísticas.
Tiempo de permanencia del usuario: conocer el tiempo medio que cada visitante pasa en nuestra web.
Fuentes de entrada: debemos analizar por dónde vienen los visitantes a nuestra web, si es por buscadores, porque escriben directamente el nombre de nuestra web en el explorador o llegan a través de un link o mención en otra web o red social.
Conversión: ¿qué es lo que queremos que haga el visitante final? Puede ser que nuestro objetivo sea que se registre en nuestra web y nos deje sus datos para posteriormente mantenerle informado de nuestras novedades o quizá vendemos un producto y nuestro objetivo final es que el visitante se convierta en comprador.
Una vez contestadas todas estar preguntas y enfocado el PPI a nuestro negocio, es hora de ponernos en marcha y crear los perfiles en las distintas redes sociales que vayamos a usar, y empezar a “trastear” para familiarizarnos con ellas.
El siguiente video es interesante de ver y trata sobre el futuro de las redes sociales:
Escrito por jmerodio | Escrito en Gadgets | Escrito el 21-01-2010-05-2008
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Viendo la que se avecina con los e-books estoy seguro que hay una cierta preocupación entre los editores de periódicos y su adaptación a las nuevas tecnologías.
¿Os imaginais que comprasemos el periódico en pantallas electrónicas flexibles?
Esto podría ser una realidad en unos años gracias a LG, que ha presentado recientemente un papel electrónico con un grosor de 0,3 milímetros y un peso de 130 gramos, y la misma dimensión que un periódico actual.
Lo que se pretende es que podamos leer la prensa diaria con la misma sensación que con el papel pero en formato digital.
Aunque se trata de primeros proyectos, este papel electrónico de LG muestra numerosas ventajas respecto a los lectores e-books entre la que destaca su mínimo grosor que lo hace muy manejable.
Me alegra poder presentaros mi nuevo proyecto en el cual llevo ya unos meses trabajando junto a mis socios Jaime López-Chicheri y Luz Martín y ayer presentamos, se trata de Marketing Surfers (www.marketingsurfers.com ).
Es una empresa que ayuda a potenciar tus ventas en internet, siempre en el marco de nuestra Filosofia: “Ofrecer a nuestros clientes la mejor calidad al mejor precio” (“Best quality fair price”) buscando una relación duradera en la que nuestros clientes se sientan cómodos y satisfechos.
Entre nuestros servicios destaco:
Formación Web 2.0 a empresas
Desarrollo Web
Posicionamiento en Buscadores (SEO/SEM)
Acciones en Redes Sociales y Marketing Viral
Revenue Management y E-commerce para Hoteles
Asesoría para implantación LOPD
Desde Marketing Surfers no sólo queremos ayudarte a hacer crecer tu negocio sino que te impliques y aprendas con nosotros cómo hacerlo, para lo que podemos preparar unas jornadas de formación específica para tu empresa donde enseñaros a vosotros mismos a hacer más rentable el negocio en Internet y a ser una empresa con Cultura Empresarial 2.0.
Os invito a visitar nuestra web www.marketingsurfers.com y comentaros que estaremos presentes en FITUR para poder hablar con todos vosotros, así que si quieres que nos veamos escríbenos para concertar un reunión y poder conocernos personalmente.
Una de las principales novedades es la llamada “Web en tiempo real” que Google pondrá en marcha a lo largo de este 2010 y donde las primeras posiciones de los resultados de búsqueda serán ocupadas por Tweets (Twitter) con información relevante, para lo que Google ha tenido que modificar y retocar su más preciado tesoro: su algoritmo, haciéndolo más rápido, preciso y eficaz.
Pero ¿cómo clasificará Google los tweets?. Parece ser que va a usar un método similar al que usa (o usó) con el PageRank en las webs para definir la relevancia de un tweet en función de parámatros como seguidores, relevancia de ese tweet, etc.
Lo que está claro que en cuanto Google Real Time empiece a funcionar empezaremos a descubrir las nuevas formas de SPAM de los Black Hat para poner sus tweets en primeras posiciones.
Os dejo un video muy interesante donde Matt Cutts habla sobre ello:
